中西皇家避暑文化的对话--承德僧冠峰避暑城堡

       中外皇家避暑文化

    三、发现皇家避暑文化

    解决了项目策划中的文化的渊源，最大的挑战就是项目用地的挑战。必须在项目的策划中将项目的劣势进行规避，并将用地的价值最大化。

    项目地处于僧冠峰的山谷之中，用地狭长，可供开发用地很少，并且还要和原有的建成的四星级酒店的在风格上的协调问题。更为重要的是，本项目还要将皇家的避暑文化发扬广大的问题，承载着承德城市的避暑文化发扬广大的历史使命。在项目的产品策划中，我们要用更宽的视角在世界范围内寻找可供借鉴的案例。

    1、欧洲皇室的避暑城堡

    欧洲皇室是和城堡分不开的，欧洲各国目前几乎都保存有皇室的城堡。城堡在欧洲皇室有很多是用来夏季避暑度假用的，城堡是欧洲皇室夏季度假的最爱。特别是山地城堡，一般被用来避暑和举行宴会等使用，比如德国新天鹅堡、霍亨索伦堡、瓦尔特堡。   

    2、中国皇帝的避暑山庄

    避暑山庄是清代皇帝夏日避暑和处理政务的场所，为中国著名的古代帝王宫苑，山庄的建筑布局大体可分为宫殿区和苑景区两大部分，苑景区又可分成湖区、平原区和山区三部分。始建于康熙四十二年(1703年)，建成于乾隆五十五年，历时87年。避暑山庄占地564万平方米，环绕山庄婉蜒起伏的宫墙长达万米，是中国现存最大的古典皇家园林。

    内有康熙乾隆钦定的72景。拥有殿、堂、楼、馆、亭、榭、阁、轩、斋、寺、等建筑100余处。它的最大特色是山中有园，园中有山。

    在这著名的72景中，就有一处著名的景观“南山晴雪”，这里的南山就是僧冠峰。观看僧冠峰的最佳之处，就是在避暑山庄内，从这个意义上将，僧冠峰是避暑山庄的一部分。这就解决了本项目和承德的皇家避暑文化的天然联系。

    项目启示

    在承德僧冠峰项目策划中，项目组先从承德的皇家避暑文化和瑞典探险家斯文・赫定对承德的留恋为出发点，将中西方皇家避暑文化很好的融合在一起，策划出避暑城堡，高扬个性，冲出了当地市场上度假休闲产品的同质化“包围圈”，给产品赋予新的文化内涵。

    更为重要的是项目组通过仔细研究，充分挖掘地域文化，规避项目中的用地的劣势，以避暑城堡的概念，并根据投资方具有瑞典背景，着力发掘斯文赫定和承德的关系，使双方尽快建立起对项目的共识，快速将策划工做推进，同时也较好的解决了推广中的抗性，也为承德当地提升酒店的接待水平提供了有益的探索。

    作者：绿维创景规划设计院 滨海旅游与度假地产中心 高兵 林峰
  本文于2009年12月14日在《中国旅游报》第4135期第7版发布

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