休闲城市魅力打造兵法

近年来，随着休闲概念的普及，许多城市都提出了打造“休闲城市”的目标，有些城市甚至要打造“休闲之都”，这是城市对于市场敏感性的反应，也是对将来发展定位的探索。休闲产业的发展，对于城市来说不仅是功能的完善，也是建设水平的提高、品牌的塑造，更是当地人民生活质量提升的重要表现。在消费者心目中，休闲城市是一种品牌，会给城市发展带来商机。什么样的城市算得上是休闲城市？休闲城市与我们经常提到的观光城市有什么区别和联系？如何打造或者提升休闲城市的独特魅力？在这种发展浪潮之下，绿维创景组织了专业研究小组，通过对休闲、休闲城市等的理论分析，结合较为成功的休闲城市案例，对休闲城市的打造及魅力提升的相关问题做了初步的系统研究（《休闲城市的打造及魅力提升研究专题》详细内容请见www.lwcj.com），现将部分研究成果整理成文和大家分享，以期望引起社会各界对休闲城市的进一步关注。

    休闲城市与观光城市的差异

    如果说旅游者只是过客，那么休闲者才是真正的享受自我。带着太阳帽随着导游团一个景点接着一个景点拍照的方式，已经被大多数人厌倦，逐渐倾向于享受生活的休闲方式。休闲城市是以休闲产业为主导产业的城市，以休闲文化作为城市的气质与灵魂。休闲城市作为旅游城市的一种类型，是更高层次的一种城市形态，它可以源自于观光城市，但却高于观光城市，两者之间既有区别，又有联系。通过分析研究，绿维创景总结出休闲城市和观光城市的区别，如下表所示。

休闲城市需具备的三大要素

    通过以上对比可以看出，休闲城市是比观光城市更具发展活力的城市形态，尤其是对游客而言，其魅力不言而喻。从旅游角度来看一个城市的发展，休闲也是观光的高级阶段。绿维创景认为，要实现由传统观光城市向现代休闲城市的升级过渡、成功打造休闲城市以及休闲城市魅力的提升，城市本身必须具备一系列基础和条件，这些条件作为一个要素体系，可以归纳为三个层次，即基础要素、必备要素和核心要素。

    1.基础要素

   （1）绝佳的区位条件

    一个优秀的休闲城市，需要有大量的客源做支撑。休闲城市是城市人的休闲住宅（或者称为第二居所）大量集中的地方，他们在闲暇的时候才到这里来居住。并且他们来的目的不是观光旅游，而是生活中的一部分。所以，主要客源市场到目的地的最佳距离为1小时以上，2小时以下的车（船）程所代表的距离。如美国的大西洋城（Atlantic City）是新泽西州著名的海滨疗养城市，位于长约16公里的沙洲上，在纽约西南约160公里，费城东南约96公里，因接近纽约、费城，从十九世纪末便成为旅游、疗养地。

   （2）独特的自然条件

    自然条件包括好多因素，其中最重要的是气候、地理位置、地形地貌和植被。气候是第一位的，因为它不可再造。气候好应该区为两种：全年气候都良好宜人；全年气候虽然不那么好，但有一个特别好的时段或者季节。如戛纳海水蔚蓝、棕榈葱翠，气候温和，风光明媚，这里拥有世界上最洁白漂亮的海滩，棕榈树海滨大道沿海岸伸展，是休闲度假的好场所。

   （3）良好的生态环境

    人们之所以从城市群中的一个工业或者商业发达的城市，跑到休闲城市来，一个重要的原因就是那个城市的污染太厉害，没有青山绿水。所以良好的生态环境是吸引人们前来休闲的重要原因。

    2.必备要素

   （1）优良的人工景观

    良好的自然景观是休闲城市发展需要的十分可贵的最然条件。但是休闲城市不同于一般的自然遗产观光地。城市，是由人为活动建设起来的，因此，它的景观如何，在更大程度上是由人来决定的。优良的城市人工景观需要城市规划来做铺垫，所以，休闲城市的打造需要多个部门倾力合作。

   （2）完善的城市配套

    休闲城市的配套，可分为两大体系，一个体系是一般支撑性的硬、软件配套，如交通、酒店、餐饮、导游、保安、医疗、紧急救助、日用品以及休闲生活用品的零售等；另一个体系是文化配套，如学校、青少年宫、科普馆、博物馆、动物园、植物园、图书馆等。

   （3）丰富多彩的夜生活

    一个休闲城市，对丰富多彩的夜生活的要求是很高的，因此，发展大量的夜生活，并且相对集中于若干地段是必要的。夜生活种类繁多，如我国常见的酒吧、夜总会、桑拿按摩、网吧、影院、剧场、迪厅、交谊舞会、茶馆、通宵餐厅、夜间排挡、夜市、夜船（车）游览等。

   （4）旅游景点和活动

    休闲城市并不是没有观光型旅游活动，有时甚至还有很多，因此休闲城市也应该有观光旅游景点。如果把休闲生活本身作为一个观光资源的富矿来加以开发，使休闲生活及其配套的设施和运动娱乐，都成为观光旅游活动的景点，那对休闲城市来说是锦上添花。

    3.核心要素

   （1）专业的休闲运动俱乐部

    休闲性的运动，是指那些需要很大空间从而在人口、商业或工业产业密集的大城市无法实现的、运动时间比较长、总运动量很大但单位时间里运动和对抗性并不过分强烈、有绅士般的舒缓和人际间交往机会的一些运动。比如高尔夫、草地网球、马类运动、荒野运动等等。这种休闲运动，时间长了、参加的人多了，就会形成一定的组织形式，方便参加者，提高运动水平，增加活动时的乐趣，并提供系统的社交机会，这就是专业的休闲运动俱乐部。

   （2）高水平的休闲住区

    即使是休闲城市，也会有比较商业化的城市中心区，或者不是中心区却是支撑性的商业密集片段。但与之相比，休闲城市中更加引人注目或者说更有特点的，仍然是休闲住区以及其中的住宅。如杭州的西溪天堂、西溪山庄、华园和庄、千岛湖・开元度假村等。

   （3）著名的名流社交中心

    休闲城市首先是富人购买力主导下形成的。富人加入或者经常出入高级社交场所，是因为这里面蕴藏着大量的商业机会，并且能满足自己的心里需求。社交聚会的组织形式丰富多彩，上面提到的休闲运动俱乐部就是其一。当热，休闲俱乐部不仅局限于运动，还包括商务、艺术、科学技术等。除俱乐部外，西方国家高谈阔论的沙龙，东方的茶馆茶楼等，也是不错的选择。世界性的政治、经济、社会、环境方面的论坛，如瑞士的达沃斯经济论坛，海南的博鳌亚洲论坛等，也是一种高级的社交形式。

    提升休闲城市魅力的四大兵法

    一个城市不可能生来就是休闲城市，她需要我们去精心雕琢，即使像杭州、成都这样的休闲之都，在有着良好的自然基础和文化底蕴的前提下，也需要有一些人为的亮点项目来提升魅力，起到带动或者画龙点睛的作用。绿维创景通过研究和实践，总结得出提升休闲城市魅力的四大兵法。

1.会都模式引爆

    会议型产业聚集，以会议接待为特色及主导产品，其他产业支持甚至依附会议产业，拥有大规模的休闲项目和床位设施的旅游接待地即为会都，可以是一个大的城市，如瑞士的达沃斯，也可以是一个小的城镇，如海南的博鳌，也可以是一些小型的会议型酒店和度假村，如北京的九华山庄。一个旅游地能否构成会都，绿维创景提出三个衡量标准：第一，拥有完善的各种档次、各种规模的会议设施，可同时接待2000人以上开会；第二，有足够规模、各种档次的床位设施，可同时接待1000人以上住宿；第三个是要有丰富的休闲项目，比如温泉、网球、游泳馆、水游乐区等。

    因为会议是政治、经济、科技和社会生活的一种高级表现形态。经济越繁荣、消费越活跃、社会越发达，会议的需求就会越旺盛。会都模式的会议，使得会议的功能得到相应扩展，呈现出讨论、展览、展示、交流、娱乐和休闲等功能多样性。会都是通过会议而形成的有效聚集区，提供专业和完善的会议服务设施和优美舒适的环境，成为会都的国际化大都市、重要旅游城市、经济发达地区的中心城市，最终也必将成为一座休闲城市。

    近期，绿维创景为承德僧冠峰景区做了总体策划，规划建设斯文赫定城堡大酒店，拟通过会议带动承德的旅游和经济发展，并且改变现在承德观光旅游地尴尬局面，使旅游升级，并且步入休闲城市的行列。

2.旅游房地产带动

    杭州能成为一个名副其实的休闲城市，旅游地产的开发起到了关键的带动作用。如西溪湿地国家公园以及千岛湖旅游度假区旅游地产的开发，助推杭州步入休闲城市的行列。

    杭州西溪湿地国家公园位于杭州市区西部，距西湖不到5公里，是目前国内第一个也是唯一的集城市湿地、农耕湿地、文化湿地于一体的国家湿地公园。西溪湿地国家公园旅游地产产品类型呈现多样化和多元化，有产权式酒店、联体别墅、独栋别墅、酒店式公寓、公寓、多层住宅、低层住宅、小高层住宅、商住楼等。其价格均在万元以上，户型面积涵盖大、中、小型。项目涵盖湿地博物馆、国际品牌的五星级度假酒店、超五星级度假酒店、精品商业、顶级产权式酒店、五星级标准酒店式公寓、超豪华别墅会所、旅游集散中心等。

    千岛湖作为国家著名旅游胜地，在大力发展旅游业的同时，也注重旅游地产市场的开发。同时，“休闲度假胜地”、“中国水业基地”、“生态宜居福地”、“都市农业园地”、“文明和谐境地”等五块品牌也为千岛湖旅游地产发展注入新的活力，更加放大了其休闲度假的效应。目前，千岛湖旅游地产发展可谓是如火如荼，吸引了大量的本地和外地房地产企业。千岛湖・开元度假村是以休闲度假为主题的“五星级酒店+别墅”度假村，其出现填补了千岛湖高档酒店和别墅市场的空白，成为当时千岛湖旅游度假地产的一个标志性项目。

3.城市RBD引擎

    RBD(Recreation Business District)，原意为城市中以旅游者为对象的购物休闲娱乐之地，现被改良为以都市上班族为对象，提供休闲商务活动、提供工作之余放松、生活的休闲商务区。在一些国际大都市中，我们都能看到RBD的影子，“休憩产业区” 已成为中央商务区的有机补充。如纽约的曼哈顿南区、东京的银座、伦敦的伦敦城、多伦多的伊顿中心、香港的中环等。 

    成都的猛追湾片区，被整体打造特色独具的成都RBD，即 “成都会客厅”，构筑 “成都第三核”、现代成都的“都市半岛”和成都休闲之都地标。成都RBD定位为融休闲娱乐、都市观光、商务会展、文化创意、总部经济等新兴产业为一体的城市战略功能区，将“引爆”包括城市休闲商务在内的现代服务业。该概念规划将RBD细分成商务酒店服务区、国际演艺影视区、创意产业区、商务办公与SOHO、高档住宅区等几大功能板块，整体配建五星级服务的休闲会所、国际影视中心、演艺中心以及其他娱乐中心，其中RBD中部还整合体育场、游乐园的功能规划了一个占地约90亩的市政公园，周边分布着各种时尚的休闲娱乐设施，猛追湾片区将会被打造成成都一大标志性区域，并提升成都的休闲水平。
 
    4.休闲俱乐部提升

    圣塔芭芭拉是一座位于美国加州洛杉矶附近的风光绮丽、气候宜人的海滨城市。那里是休闲、旅游、度假的天堂，被誉为“美国地中海风光圣地”。晴朗的天空、碧蓝的大海、金色的沙滩、油绿的草地、婆娑的树影、白色的房子。人们或牵手漫步、或依偎低喃、或闲聊品饮、或懒卧酣憩……完全是一幅典型的加州休闲生活方式的风景。

圣塔芭芭拉更是以汇集了众多高尚的休闲和运动的俱乐部而闻名，圣塔芭芭拉马球俱乐部便是其中之一。圣塔芭芭拉马球俱乐部的历史代表着美国的马球史，并当之无愧地荣获了“加州最古老的马球俱乐部”、“太平洋海岸最受欢迎的马球俱乐部”以及“全美夏季马球首都”等多种美誉。以圣塔芭芭拉马球俱乐部的徽标为商标的国际知名服饰品牌――圣大保罗正是从这里诞生的。

    建设休闲城市应该注意的五大问题

    休闲城市概念的兴起，是得很多城市跃跃欲试，如“2007首届中国休闲产业经济论坛”揭晓了首届“中国十大休闲城市”， 2008中国（国际）休闲发展论坛又推出“2008中国十大特色休闲城市”。争相创办休闲城市是一个好现象，但是在建设休闲城市时，还必须注意以下几大问题。

    1.发扬自己的个性、特色和优势

    每个城市都有自己的个性、特色，也有自己的优势、长处。城市建设要力戒“千城一面”，防止趋同化。城市发展休闲产业，也要反对雷同化，注重自身的个性和特色，发挥自己的优势和长处。

    2.注重文化、锐意创新

    应该说，休闲活动在很大程度是满足人们身心的需求，休闲活动文化内涵不断深入，精神享受是休闲度假的精髓，这一点人们已经达成共识。因此，发展休闲经济、建设休闲城市，特别要强调突出城市的传统文化和地域文化，用创新的理念、创新的手段与休闲元素结合，满足市民和旅游者的心理体验和精神需求。

    3.科学规划

    用科学发展观指导休闲城市的建设，必须规划在先。要客观反映休闲经济的现状，科学制订休闲规划。休闲功能是城市的基本功能之一，休闲规划要纳入城市总体规划，和城市建设总体规划相协调、和社会经济发展规划相衔接。

    4.保护和利用环境

    发展休闲经济、建设休闲城市，是对城市整体环境的优化和提升。保护和利用环境，不仅是指保护自然生态环境，同时也是指保护文化生态环境。保护和利用环境，和发展休闲产业并不就是矛盾或对立的。只有有了优良的自然和文化生态环境，休闲产业才能发展起来，旅游者才能近悦远来，而休闲产业的发展也必定推进环境生态保护业的健康发展。

    5.发挥政府的引导功能

    中国旅游业发展的一条重要经验是发挥政府的主导功能。发展休闲经济、建设休闲城市同样要靠政府引导、政策扶持。政府要对休闲产业的发展创造宽松、有利的环境，并有专门的资金招商引资和扶持相关企业。

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