从政府工作报告中读出文旅的7大关键词

绿维导语：文化旅游业作为扩内需、促消费、兴文化、惠民生的重要抓手，被写入2026年政府工作报告并置于战略高位。“十五五”开局之年，文旅产业如何高质量发展，绿维文旅研读报告，提炼并解读7大核心关键词，为行业谋篇提供参考。这7个关键词，兼具政策高度与实操价值，既是产业发展的核心发力方向，也是落地见效的关键实施路径，覆盖文旅提质增效全维度。

绿维文旅深耕文旅20余年，在文旅消费新场景打造、“文旅+”融合创新、数字文旅、乡村文旅、文化活化等领域积累了丰富的实战经验，可为区域文旅产业发展和各类文旅项目落地运营提供全程服务。咨询：15811113303

01 消费升级

优化供给 提质惠民，激发文旅消费潜力

《2026年政府工作报告》指出：要深入实施提振消费专项行动，特别是实施服务消费提质惠民行动，打造带动面广、显示度高的消费新场景。活跃线下消费，激发下沉市场消费活力。清理消费领域不合理限制措施，释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力。支持推广中小学春秋假、落实职工带薪错峰休假制度。完善旅居养老等支持政策。

绿维文旅认为消费是文旅产业发展的核心驱动力与根基所在，消费升级的其核心是破除消费壁垒、覆盖多元群体、拓展全场景消费，摒弃短期消费刺激模式，转向长效消费机制培育，推动文旅消费常态化、多元化发展，助力构建内需拉动的经济发展格局。

2026年重点发力方向：

• 依托春秋假、带薪错峰休假制度，针对性开发亲子研学、错峰定制游等特色产品，引导文旅住宿灵活定价，平衡淡旺季经营效益；
• 深耕县域及乡镇下沉市场，布局便民文旅消费网点，推出平价微度假、乡村休闲等适配产品，依托消费券激活基层消费潜力；
• 深挖银发文旅市场，打造康养旅居基地，完善景区无障碍设施与配套服务，推动医保“跨省通办”落地，优化老年文旅体验；
• 强化服务提质，优化消费场景设施、推出惠民服务，建立服务质量标准、强化从业人员培训，全方位提升消费体验。

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02 业态融合

跨界赋能 破局创新，激活文旅新动能

《2026年政府工作报告》指出，高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态；积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，培育更多特色群众体育赛事活动。

绿维文旅认为业态融合是文旅产业突破单一门票经济、实现高质量发展的关键，其核心是以“文旅+”为抓手，推动文旅与多元业态跨界融合，打造沉浸式、体验式综合消费场景，推动产业从“打卡观光”向“深度体验”转型，构建协同共生的生态型文旅产业格局，当前业态融合已进入“深度融合、场景落地”阶段。

2026年重点发力方向：

• 打造“文旅+体育/演艺/商贸/康养/低空”等融合场景与新业态，推进旅游演艺、低空游览、康养基地等项目落地；
• 打造沉浸式文旅商综合体，推出多元融合型消费礼包；
• 立足地方资源禀赋，培育本土特色赛事IP，建设冰雪运动、户外休闲基地，搭建“赛事+旅游”一站式服务体系，释放业态融合叠加效应。

绿维文旅在“文旅+”业态融合规划、场景落地运营方面拥有丰富经验，可助力项目实现差异化竞争。

绿维部分实践

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体育旅游案例

工业旅游案例

文旅融合案例

康养旅游案例

03 文化活化

以文塑旅、以旅彰文，传承文脉铸牢内核

《2026年政府工作报告》明确，要实施中华优秀传统文化传承发展工程，完成第四次全国文物普查，加强文化遗产系统性保护与利用。

绿维文旅认为文化活化是让文旅拥有高质量、可持续发展的恒久动力，其核心是坚守“以文塑旅、以旅彰文”，推动文化资源从静态保护向活态利用转型，将文化底蕴、非遗技艺、文物资源转化为文旅核心竞争力，让文旅产业既有“颜值”更有“底蕴”，彰显传统文化的时代价值。

2026年重点发力方向：

• 依托第四次全国文物普查，开发考古探秘、文博研学、遗产探访等特色文旅产品；
• 将非遗技艺与文旅商品、体验项目深度融合，打造文化遗产沉浸式体验园区；
• 依托博物馆、文物保护单位等载体，推出特色文创、文化展演、文博夜游等产品，让文化资源转化为可体验、可消费、可传播的文旅内容。

绿维文旅在文化遗产活化利用方面拥有丰富的经验与成熟的解决方案，可助力文化资源转化为文旅产业竞争力。

绿维部分实践

博物馆部分案例

清水河好汉山明长城国家文化公园EPCO

抚远县鱼文化体验馆

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04 乡村文旅

文旅赋能乡村振兴，拓宽产业增长赛道

《2026年政府工作报告》提出，扎实推进乡村全面振兴。推动城乡要素双向流动，深化农文旅等融合发展，培育壮大乡村特色产业，发展林下经济，持续整治提升农村人居环境，推进宜居宜业和美乡村建设。

绿维文旅认为乡村文旅既是乡村振兴的重要路径，也是文旅产业的重要增长极，其核心是以农文旅融合为抓手，打破城乡发展壁垒，推动文旅资源、业态、服务向乡村下沉，实现“文旅兴村、产业富民”，既丰富文旅产业发展场景，也为乡村全面振兴注入文旅动能。

2026年重点发力方向：

• 深挖乡村民俗、农耕文化等特色资源，打造标准化乡村民宿集群、农耕研学实践基地；
• 联动周边核心景区，打造乡村微度假精品线路，培育田园露营、农事体验、乡村市集、乡野康养等新业态，丰富消费场景；
• 完善乡村文旅交通、停车、智慧导览等基础设施，推进乡村文旅服务场景标准化建设，实现文旅发展与乡村振兴同频共振。

绿维文旅可提供从规划设计到落地运营的全流程服务，助力乡村文旅项目提质增效。

绿维部分实践

乡村旅游案例

乡村振兴案

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05 数智赋能

科技注入新动能，驱动文旅数字化升级

《2026政府工作报告》提出，打造智能经济新形态，深化拓展“人工智能+”，推动公共文化服务提质增效。

绿维文旅认为，数字赋能是文旅产业培育新质生产力、提升服务效能的核心路径，其核心是利用人工智能、大数据等数字技术，推动文旅产业数字化、智慧化升级，创新体验场景，提升运营效率，为产业高质量发展插上科技翅膀。

2026年重点发力方向：

• 将数字技术融入文旅项目规划运营，推动公共文化场馆数字化改造，打造数字展厅、VR非遗体验、智能互动设备等数智文旅产品；
• 运用AI实现智能导览、票务管理、客流调控等；
• 打造数字沉浸式场景和智慧文旅新业态，全面提升文旅运营效率与游客体验感。

绿维文旅·光影侠作为数字文旅FEPCO综合服务运营商，可为数字文旅新场景打造提供全流程解决方案，助力项目实现数智化转型升级。

绿维部分实践

数字文旅新场景创新案例

光影侠飞行影院——景区破局新利器

数字赋能红色传承！微电影《归队》获省级大奖！

吉安武功山游客中心数智慧化升级改造

数字赋能乡村，打造电商新标杆

文旅微短剧《独库夜未眠》

文旅微短剧《弥彰》

06 公共文化提质增效

惠民共享强基底，推动文旅全民普惠

《2026年政府工作报告》提出，实施公共文化服务提质增效行动，做好博物馆、文化馆等惠民开放，推动公共文化资源共享。

绿维文旅认为公共文化服务是文旅发展的民生根基，其核心是坚守“文旅为民、文旅惠民”初心，推动公共文化设施从单一服务本地居民，向“主客共享”转型，丰富文旅体验维度，实现公共文化与文旅产业深度融合、惠民全覆盖。

2026年重点发力方向：

• 打造夜游、研学实践、文化沙龙等公共文化场馆特色体验项目，将公共文化场馆与文旅线路串联融合；
• 建设主客共享的城市书房、社区文旅服务中心，完善公共文化设施配套服务。

绿维文旅在图书馆、文化馆、文化体验中心等领域积累了丰富经验，并形成了EPCO服务模式，可为公共文化场馆、游客中心等提供全链全程服务，助力公共文化服务提质增效。

绿维部分实践

博物馆部分案例

“运营脑”与“文博空间”----光影侠EPCO探索

清水河好汉山明长城国家文化公园EPCO

吉安武功山游客中心升级改造

抚远县鱼文化体验馆

鄂州非遗馆

长城国家文化公园清水河黄河文化体验中心

07 入境升级

开放赋能拓市场，提升国际影响力

《2026年政府工作报告》提出，优化入境消费环境，扩大高水平对外开放，打造“购在中国”品牌，鼓励文化企业与文化产品出海。

绿维文旅认为入境升级是拓展国际循环、提升国际影响力的有效手段，其核心是立足高水平对外开放大局，打破国内单循环局限，统筹国内外市场，既要优化入境服务、吸引海外游客来华消费，也要推动优质文旅IP出海，实现文旅消费升级与国际文化交流双向赋能。

2026年核心发力方向：

• 完善多语言文旅服务体系，优化入境游签证、支付、交通等便利化举措，降低入境游客出行门槛；
• 整合文旅、商贸、文创资源，打造具有中国特色的入境游精品线路与体验产品；
• 讲好中国故事，推动优质文旅IP、文化创意产品走出国门。

结语

绿维与行业共赴文旅高质量发展新征程

2026年作为“十五五”开局之年，7大文旅核心关键词构建起逻辑严密的发展体系，贴合产业规律与时代要求，既明确了政策导向，也为行业发展提供了清晰路径。

绿维文旅深耕文旅20余年，始终以政策为引领、以实践为根基，在文旅消费新场景打造、“文旅+”业态创新、数字文旅、乡村文旅、文化活化等领域形成了成熟的规划设计与落地运营能力。未来，将持续依托自身专业优势，解读政策红利、挖掘发展机遇，为各类文旅项目提供全链条服务，与政府、企业、从业者协同发力，以文化为魂、融合为径、创新为要、惠民为本，推动文旅产业提质增效、提档升级，助力旅游强国建设，谱写文旅高质量发展新篇章。

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