2015年8月10日-11日，山东省旅游局主持召开了山东省旅游业“十三五”发展战略研讨会，业内精英汇聚，共谋山东旅游“十三五”的发展思路。各专家围绕建设旅游强省，打造国内外知名旅游目的地的总体目标，就山东抢抓十三五机遇，谋划新思路的主题纷纷提出了自己的建议和意见。我院院长林峰博士，受邀出席了本次研讨会，并发表了题为《大众度假时代的山东旅游》的主题演讲，深刻剖析了当下的时代发展背景，并针对山东旅游行业发展现状以及面临的问题提出了解决办法和发展策略，为山东省旅游实现跨越式发展提供了全新的思路。

 
林峰院长演讲现场

林峰院长首先对山东省旅游在十二五期间取得的辉煌成绩给与肯定，指出了山东是我国旅游大省，并正向旅游强省迈进的战略地位。针对山东旅游发展现状及存在的问题，林峰院长从“旅游思维开放问题、新常态下发展机遇与引擎问题、淡旺季问题、夜间留客与休闲业态问题、滨海房地产问题、文化的体验化问题”六个方面进行了深入剖析。

林峰院长指出，旅游是一个非常时尚的产业，必须要适应旅游市场变化和时代变化，运用旅游思维方式和思维架构，从产业管理、行业发展、投行思维等角度进行创新突破；针对新常态下的旅游产业发展，林峰院长表示，旅游业正在成为经济发展新常态下的新增长点，并提出了新常态下旅游产业发展的“大众度假时代的旅游结构升级、互联网旅游模式带动消费升级，旅游引导新型城镇化，旅游带动乡村三产化”四大引擎；山东省避暑市场火热，淡旺季非常明显，对此，林峰院长重点解读了温泉、冰雪嘉年华等冬季解决方案，为山东出谋划策；山东旅游城市普遍存在着夜间游客吸引力不足的问题，对此，林峰院长提出了借鉴丽江，江浙等地，通过小型的文创型休闲业态形成休闲聚集，实现夜间留客的解决方案；在度假地产去化的问题上，林峰院长提出“酒店化经营，产权分割，时权交换，旅行服务”四大解决方案，介绍了分权宝分时度假产品；针对文化体验化问题，林峰院长提出了实现文化品牌落地的“情境化、参与化、体验化、互动化、游乐化、娱乐化、移动互联化、社群化”八大方案以及“好看，好玩，好赚钱”的方法论。

最后林峰院长进行了总结，指出山东在十三五期间旅游发展最核心的问题是要用改革的理念和创新的精神来突破。要把旅游置身于一个更加广阔的空间结构中，把握市场这一核心要素，并结合和微观市场发展相关联的投资发展和市场经营的可持续模式来运作，才能实现价值的最大化。

林峰院长视角独特，理念新颖，可操作性极强，为新时代下的山东省甚至是全国的旅游产业创新发展提供了一种与时俱进的发展思路。对于旅游产业来说，在国家多项利好政策的释放下，十三五期间将会面临极好的发展机遇，我们愿与业界同仁，共同推动旅游产业的转型升级！