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引流+扶贫：“花经济”引爆乡村旅游

2020-06-24 绿维文旅 标签：

在建设美丽中国和乡村振兴战略的理念下，乡村旅游成为精准扶贫、乡村振兴的重要抓手。疫情之后，乡村旅游是文化旅游产业率先复苏的领域。在前半年停摆的基础上，如何获得更大吸引、更多流量和更高消费成为政府和旅游企业关注的重点。

绿维文旅认为，乡村旅游的开发遵循做流量、配业态、深文化、成IP的基本流程，流量吸引成为第一步。花卉旅游在流量吸引、业态配置上具有先天优势，本文整理了国内外花卉旅游产业的主要模式及经典案例，希望为疫后乡村旅游及目的地文化旅游振兴提供参考。

景观休闲型

赏花经济为主导，特色节庆为引领

发展重点：

1、规模取胜，通常大面积的同类或多种花卉，形成视觉冲击；

2、景观塑形，通过地形设计、人造花卉雕塑、花卉人文景观等优化景观效果；

3、节庆助推，有针对性的推出节庆活动；

4、服务配套，立体交通观赏、养生美食享受、有机产品购物等保证美好体验。

案例解读：

加拿大BUTCHART GARDEN是加拿大国宝级精致园林，是可以实现四季皆有景的多彩风情园。坐落于加拿大温哥华岛，占地20公顷，利用荒废的采石坑修建而成，融汇世界园艺精华，层次鲜明，四季可游。

策略：利用地势起伏构建景观层次，从单调园艺走向主题园；

产品：玫瑰园、日式庭院、意大利花园、低洼花园、Butchart家族陈列馆；

配套：游客中心、停车场、园艺咨询中心、种子和礼品店、餐饮厅（dinning room，blue room-温室餐厅，咖啡店）；

盈利：门票+餐饮消费+纪念品出售。

扩展案例：

整合县域内百里天然连翘、万亩梨花长廊和30万亩人工连翘连片种植优势资源，绿维文旅策划规划了“金山银山风景道”文旅项目和“中国·长子首届金山银山文化旅游节”，以花为媒、以节会友，文化搭台、经贸唱戏，成为践行两山理论、引爆文旅市场的典范。

活动期间，以流金溢彩的连翘花海、洁白如雪的梨花画廊、绿色富氧的自然生态景观为载体，依托17公里风景道及“一带、两核、八区、十二节点”，举办了16项大型主题文化活动，包含文化展演、体育赛事、书画摄影大赛、农产品展示、特色小吃展示、新媒体宣传、中小学生趣味活动等丰富多彩的文旅活动，吸引了数千游客到访，呈现了一场精美绝伦的旅游盛宴，展示了长子绿色生态之美，促进了乡村产业发展，实现了农民增收与经济发展。

科普观光型

以四季花卉为特色，以考察科普为主导

发展重点：

1、注重科技导入，从花卉苗木的组培科研到立体化展示；

2、科普体验规划，科普教育相关的功能设置及活动策划，且需注重趣味性；

3、创意景观设计，用花卉创作有趣味的景观小品，提升花卉的观赏性；

4、其他功能导入，引入生态餐厅等项目，丰富游客体验内容。

案例解读：

英国EDEN 伊甸园聚焦植物展示+科研教育+特色活动，环境再生，建造一个与世隔绝的人间“伊甸园”。这里目前汇集了几乎全球所有的植物，超过4500种、13.5万棵花草树木，是一个集科学与娱乐为一体的博物馆，不仅成为人们休闲娱乐的场所，还是一个开展生态教育的天然课堂。通过它，人们可以了解更多的生物学信息，它是后工业时代环境再生的绝佳范例。

流量：自2001年对外开放以来，目前已接纳访客超过900万人。

模式：

（1）注册慈善信托基金。信托基金下设一个全资公司，代表信托基金掌管伊甸园工程的全部事务；

（2）成立伊甸园基金会。基金会主要代表伊甸园工程的对外形象，负责与政府、企业、学校和NGO等机构建立联系，帮助伊甸园工程建立一些专项项目（如废物零排放项目），以及寻找伊甸园工程差异化发展的策略。

创意：

（1）特色项目

体验类：话剧、研讨会、艺术类、园艺论坛、音乐节和儿童节目观赏类：两大温室、三大展览馆教育类：每年1月和9月向不同年龄段的学生提供；

（2）生态教育

创意建筑伊甸园由4座穹顶状建筑连接组成，整体外观如蜂巢的巨型球体，被世人称为：“吹气泡泡的建筑”，世界第八大奇迹；

（3）展馆设置

种植10万种以上的植物，为全球最大植物保育场的所在地；以主题方式分别设计“潮湿热带馆”、“温暖气候馆”、“凉爽气候馆”；三大展区共6个“大温室”，分别展示6个不同国家的植物。

扩展案例：

绿维文旅在“河北邢台尚养花湾·田园综合体总体规划”项目中，从邢台市农业供给侧结构改革及新型产业发展需要出发，以玫瑰种植产业为基础，嵌入康养产业，构建“玫瑰+”全产业链，打造集玫瑰种植、衍生产品、康养度假、生活居住、休闲娱乐等多产业融于一体的田园综合体。

根据资源分布状况，结合项目总体发展定位，绿维文旅将空间布局划分为“一核三区+三大项目”的引爆模式：一核即玫瑰活态博物馆；三区即玫瑰田园休闲区、玫瑰艺术体验区、科技康疗养生区；三大项目即玫瑰活态博物馆、科技康养管理中心、1314爱情栈道。将花卉与科普有效贯穿，将农业为基、康养为魂、旅游为体、民生为本，进行有机融合。

生态度假型

以花造景，依景度假

发展重点：

1、明确用地组合，注重农业用地与旅游度假设施用地的规模和空间关系，兼顾景观性、私密性与经济性；

2、丰富度假产品，基于花卉田园等打造花田运动、花汤养生、美食体验、花丛住宿等特色度假产品；

3、完善配套设施，以建设“花境”绿道为重点，以特色交通体验为特色，完善旅游度假配套设施的空间布局规划设计。

案例解读：

成都石象湖位于四川蒲江县，距成都86公里，距双流机场国际机场77公里；以生态休闲、鲜花节事为核心驱动，激活相关产业的综合性生态休闲示范区。

规模：20平方公里，30000亩区域；森林覆盖率60%，湖面2000余亩；

流量：年均30万人次。

特色：

（1）以湖景旅游为核心结合花卉产业（郁金香、百合花）整合优势，将石象湖打造成为国际复合型度假区；

（2）园区由生态文化主题辐射出国际休闲度假园、国际会议中心、未来人居生态环境示范区及国家级生态农业示范区等。

主题游乐型

以花卉景观为特色，以花田游乐为主导

发展重点：

1、花卉景观设计，通过不同种类花卉搭配种植，形成多彩花田景观；

2、运动娱乐导入，花田中设置卡丁车赛场、迷宫等趣味运动；

3、特色交通规划，结合地形特点，设计车行、人行等不同景观道路。

案例解读：

日本芝樱公园位于日本北海道东藻琴村藻琴山，占地10公顷，芝樱数目达120万枚，五月花季，紫、白、红、粉红、淡粉、雪青6种花色同时开放，花期长达3个月。同时，山下设置亲子游憩设施，并提供野餐等场地。“欣赏浪漫芝樱+体验花田赛车”，让它成为了世界独一无二的芝樱卡丁赛车场。

活动：“芝樱祭”系列春日活动、“东藻琴芝樱公园摄影比赛”等活动。

特色：

（1）独特的赛车体验：世界唯一的芝樱卡丁赛车场，体验芝樱环绕下的赛车感受；

（2）多彩的芝樱花田：通过不同花色的芝樱种植，拼出独特的大地艺术景观，形成景区著名地标之一。

产业博览型

集种植、交易、展览、观光休闲于一体

发展重点：

1、产业资源，必须具备或能整合花卉苗木的组培、种植、研发、管理等人才、企业和花卉苗木资源；

2、链式开发，基于产业种植基础，从组培、种植、研发延伸拓展到展览、交易、花卉衍生产品生产与销售、花卉观光休闲等，以产带旅，以旅促产；

3、功能空间，主要功能一般包括花卉科研区、花卉展销区、主题花海观光区、休闲度假区等，功能组合和空间布局上需兼顾产业要求和旅游需求，既不影响生产种植，又能满足游客体验。

案例解读：

上海鲜花港是农业产业化结构调整的典范，是国家4A级景区、全国农业旅游示范点、上海市科普教育基地，主景区占地1000亩，2007年正式开园。

流量：郁金香画展期日均1万人次，年游客60万人次，门票：100元。

特色：320万株郁金香花海&36万m²玻璃温室。

布局：

（1）动静分区，游线闭合；

（2）注重把握交通出入口空间，跟进配套服务；

（3）休闲空间注重与科普的紧密结合，寓教于游。

扩展案例：

绿维文旅在《亳州市谯城区十河芍花养生小镇策划、概念性规划及修建性详细规划》中，紧扣“以芍花为基底的中医药文化主题”+“医养、心养、酒养、神养、娱养、食养”的特色与主题，构建“2+2+4+2”的多元特色项目体系，即打造2大养生度假区，主推2个国家4A级旅游景区，构建4个旅游示范基地，塑造2大特色民宿部落。

形成花养、花修、花疗、花乐、花展、花看、花研、花喜、花居、花艺十大重点项目，囊括药都智汇客厅、浪漫花街、芍药居、国际七修疗养中心、花海温泉疗养中心、云雾花穹、中药名企总部基地、亳芍天路、花仙圣灵中国第一寿等重点产品。