林峰视点：“文旅+赛事”的八种融合模式

主题融合

以赛事IP为核心，打造文旅专属标签

赛事主题与文旅资源的深度绑定，是吸引目标客群的关键。例如，山东平原县以SCBA全国体育院校篮球联赛为核心，塑造“运动之城·活力平原”品牌，并通过板式网球等新兴运动强化特色标签，带动住宿、餐饮消费增长近三倍。石家庄则通过五人制足球、三人篮球等自主IP赛事，结合本土文化市集与潮流音乐，形成“体育+”多业态发展模式，赛事相关话题全网播放量超亿次。

实践启示：选择与地方资源匹配的赛事主题，通过差异化定位形成记忆点，并围绕赛事设计配套文旅体验。

时间融合

借势赛事周期，激活淡旺季流量

利用赛事的时间节点，填补文旅淡季空白。浙江借2025年世预赛契机，在3月推出“诗画浙江 ‘足’够精彩”活动，联动全省11地市推出超800项文旅优惠，覆盖餐饮、住宿、景区等领域，实现“赛事黄金周”与春季旅游旺季的叠加效应。海南则通过环岛帆船赛、澄迈马拉松等冬季赛事，将热带海岛的气候优势转化为文旅消费旺季。

实践启示：结合赛事日程提前规划文旅产品，通过“赛事+节庆”“赛事+季节”组合拳，打破时间局限。

空间融合

串联城市地标，打造沉浸式赛事场景

将赛道、场馆与文旅地标深度融合，让赛事成为城市形象的动态广告。太原环城公路自行车赛串联晋祠博物馆、汾河湿地等景点，赛事直播镜头成为城市宣传片，带动太原获评“2024年度活力之城”。铜仁梵净山马拉松以山水为赛道背景，选手奔跑间可领略自然与文化交融的“梵天净土”，赛后游客留存率显著提升。

实践启示：设计赛事路线时优先选择标志性景观，通过VR直播、无人机航拍等技术放大空间展示效果。

产品融合

开发“赛事+”文旅套餐，延长消费链条

从观赛到体验，构建全链条消费场景。浙江推出“凭门票享文旅礼遇”政策，球迷可解锁景区折扣、非遗美食、行李寄存等权益，实现“一张门票游全省”。石家庄则推出“赛事进商圈”模式，观众凭票根享餐饮抵扣，并配套文创市集、音乐节等活动，将赛场热度延伸至商业街区。

实践启示：整合吃住行游购娱资源，推出“赛事门票+文旅套餐”，通过权益叠加提升客单价。

营销融合

新媒体裂变传播，构建全民互动生态

利用新媒体矩阵，让观众成为传播节点。浙江发起“浙浙加油站”线上活动，通过短视频平台发起加油助威挑战，参与者可抽取文旅盲盒，形成裂变式传播。石家庄五人制足球赛通过抖音话题、达人直播、观众自发分享，实现单条视频点赞超22万，全网播放量破亿。

实践启示：设计轻量化、趣味化的互动任务（如打卡、抽奖），鼓励用户生成内容（UGC），放大赛事传播声量。

文化融合

以赛事为媒，讲好地方故事

将文化符号嵌入赛事细节，强化情感联结。徐州马拉松在赛道设置汉文化景观，完赛奖牌设计为仿汉代货币“云铢”，让参赛者沉浸式感受两汉文化。铜仁梵净山马拉松的补给站提供本地特色美食，赛道旁展示苗族银饰工艺，将竞技与非遗传承结合。

实践启示：挖掘地方文化IP，通过赛事道具、纪念品、表演等载体，实现“文化可感知、故事可带走”。

科技融合

数字化赋能，提升体验与效率

利用科技手段优化赛事运营与游客体验。石家庄赛事通过“无线石家庄”APP实现多平台直播，单日观赛人数突破18万，并利用大数据分析游客偏好，精准推送文旅线路。海南探索VR虚拟观赛、AR导航等应用，让无法到场的游客也能“云参与”帆船赛事。

实践启示：引入智慧票务系统、实时数据分析工具，提升服务效率；探索元宇宙、数字藏品等创新玩法。

生态融合

绿色赛事与可持续发展共生

倡导环保理念，实现赛事与生态共赢。太原自行车赛途经汾河湿地公园，赛事组织方采用可回收物料，并设置环保志愿者团队，传递绿色出行理念。海南帆船赛强调海洋保护，联合环保组织开展净滩行动，将赛事热度转化为生态教育契机。

实践启示：将低碳、环保融入赛事设计（如无纸化服务、绿色交通），联合公益组织提升社会价值。

结论

从“流量入口”到“留量引擎”

文旅赛事的未来图景

“文旅+赛事”的本质，是通过资源整合与模式创新，将短期流量转化为长期价值。无论是平原县的“体育综合体”、浙江的“1+4”惠民矩阵，还是石家庄的“商圈联动”，其成功共性在于：以用户需求为中心，以在地文化为灵魂，以科技与生态为两翼。未来，随着“跟着赛事去旅行”成为常态，旅游从业者需更注重产品精细化、运营数字化、体验情感化，方能在这场融合浪潮中抢占先机，让每一场赛事都成为城市文旅的“金字招牌”。

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