双IP驱动：山西文旅的破圈方法论

绿维导语：当《浪浪山小妖怪》中“我要离开浪浪山”的台词引发全网共鸣时，山西浑源永安寺的元代壁画突然成了年轻人追捧的“秘境地图”；而一年前，《黑神话：悟空》的玩家们早已拿着游戏截图在佛光寺东大殿前“考古”。这两场现象级文旅热潮背后，藏着当代文旅产业破圈的密码——不是简单的流量嫁接，而是文化资源与内容IP的深度耦合。山西通过两次成功实践，为行业呈现了一套可复制的“内容赋能文旅”方法论。
 

一、IP甄选：从“流量绑定”到“文化共生”

山西文旅的两次成功，首先赢在IP选择的精准性。与盲目追逐热门流量不同，《黑神话：悟空》和《浪浪山小妖怪》都与山西文化存在天然“基因共鸣”。前者在开发阶段就深入山西27处古建取景，游戏中90%的建筑细节直接复刻应县木塔、悬空寺等文化遗产，这种“创作溯源型绑定”让玩家产生“考据式打卡”冲动；后者则由山西籍导演於水创作，电影中晋祠水镜台的飞檐、太行山大峡谷的溪流等元素，本质是创作者对家乡文化的情感投射，使“浪浪山即山西山”的认知毫无违和感。

官方授权的深度合作更确保了IP价值的充分释放。山西省文旅厅与《浪浪山小妖怪》出品方上影元文化达成官方授权合作，将电影元素合法植入10处取景地；而《黑神话：悟空》的联动则升级为“省域IP共建”，从游戏内测阶段就介入文化元素审核，这种“内容共创”模式避免了生硬植入的违和感，形成“影视/游戏借景、文旅借势”的双赢格局。

二、文化解码：让千年遗产成为“可体验的叙事”

如何将抽象的文化遗产转化为可感知的体验？山西的答案是“分层解码+情感嫁接”。在内容层面，两地将专业文化元素转化为IP符号：《黑神话》把佛光寺的唐代斗拱设计为“结界机关”，《浪浪山》则将永安寺壁画改编为“人妖两界地图”，让游客在“影视考古”中自然接收古建知识。数据显示，这种“剧情式解读”让晋祠暑期客流量同比增长31%，永安寺等小众景点搜索量暴涨380%。

在互动设计上，“情感化转化”是关键。山西文旅为《浪浪山》定制的“正儿八经”打卡册，通过MBTI式测试匹配角色，将古建参观转化为“取经任务”：在碛口古镇体验“午睡文化”解锁“松弛感”，在热水补给站感受“妈妈式关怀”，这种将地方习俗与角色人设结合的设计，让文化体验有了情感出口。而《黑神话》的“通关文牒”集章活动，则用游戏化思维激发年轻人对木构、彩塑的探索欲，形成“线下体验—线上分享”的传播闭环。

三、流量运营：从“短期爆红”到“长期沉淀”

山西的可贵之处，在于将IP流量转化为可持续的文旅消费。其构建的“三阶运营模型”值得借鉴：短期通过“限定场景”制造传播爆点，如太原植物园的小妖怪雕塑、白塔书院的“悟空巡展”，形成社交媒体话题；中期以主题路线整合资源，晋北线串联善化寺、佛光寺等古建，晋南线覆盖壶口瀑布、太行山大峡谷等自然景观，用IP故事线解决“景点分散”痛点；长期则通过“数字技术+文化IP”沉淀资产，如“AR山西古建路书”大空间体验、MR铁佛寺“诸天宇宙”沉浸空间、《浪浪山》的MR壁画体验等，让流量转化为可重复消费的文化服务。


▲“浪浪山小妖怪山西游记”启动仪式
 

这种运营逻辑带来显著效益：《浪浪山》上映后，浑源永安寺日均客流量增长近3倍；《黑神话·悟空》艺术展开展近一月，吸引超11万人次参观，简接带动山西旅游订单增长。更深远的影响在于，年轻人开始用“游戏攻略”“影视分镜”的新视角解读古建，这种认知革新为文化传承注入新活力。
 

四、行业启示：好的联动应实现“双向增值”

山西的实践证明，成功的文旅IP联动需满足三个标准：IP与在地文化的“基因匹配度”决定传播自然性，文化元素的“叙事转化力”决定体验深度，而运营体系的“流量承接力”决定商业价值。这意味着文旅机构需要建立IP评估矩阵，而非盲目追逐热度；需要培养“文化转译者”团队，将专业知识转化为大众语言；更需要构建“内容—体验—消费”的完整闭环。

从《黑神话》到《浪浪山》，山西文旅的两次破圈揭示了一个本质：当代游客尤其是年轻人，不再满足于“拍照打卡”的浅度体验，而是渴望与文化产生“情感共鸣+知识获得感”的深度连接。当千年古建成为游戏里的“秘境”、动画中的“角色”，当地方习俗转化为可体验的“剧情任务”，文化遗产便真正实现了从“静态展品”到“活态叙事”的转变。这或许正是山西案例给行业的核心启示——最好的文旅IP联动，永远是让文化自己“讲故事”。

图文来源：人民日报等网络公开

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