政策托底 数据亮眼！1-8月文旅体4类服务零售额两位数增长

9月15日国新办8月国民经济发布会上传来重磅信号：文旅体行业消费持续 “快跑”，这份亮眼成绩的背后，正是国家与地方促消费政策的精准发力。

从数据看，1-8 月文旅体消费 “涨势” 明确：全国服务零售额同比增 5.1%，跑赢商品零售额增速。“旅游+”“体育+”等融合消费场景加快培育，优质服务供给不断增加，旅游、出行、文体相关服务零售额较快增长。旅游咨询租赁、交通出行、文体休闲、通讯信息服务4 类核心领域，服务零售额全部实现 “两位数增长”，成为服务消费的 “增长引擎”。单月表现更突出，8 月全国电影票房同比飙涨 48.6%，观影人次激增 66.9%；铁路、水上、航空运输等出行行业商务活动指数均超 60%，处于高位景气区间，跨区域文旅需求持续释放。

这份成绩，离不开政策的 “强支撑”。

国家层面，随着提振消费专项行动深入推进，以及《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》、《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》等政策的落地，“旅游 +”“体育 +” 融合场景加速落地 —— 暑期研学游、赛事周边游、户外露营等新业态，正是政策引导下的优质供给。

地方层面，多地同步出台配套措施（见附：各地促文旅消费政策），从消费券发放到文旅场景升级，层层加码激活市场活力，直接推动居民暑期出行需求集中释放，也带动物价端的积极变化：8 月服务价格同比涨 0.6%，其中交通工具租赁费、旅游价格分别涨 0.8%、0.7%，印证消费需求与品质双提升。

接下来的 “双节” 更是关键机遇。发布会明确，中秋、国庆将至，假日出行与文旅消费将进一步升温，叠加体育赛事、电影演出市场的高活跃度，文旅体行业有望乘势冲刺 “金九银十”。对从业者而言，政策托底 + 需求回暖的双重利好下，聚焦融合场景、品质服务，就能更好把握行业增长红利。
 

附

各地促文旅消费政策

大力提振消费、提高投资效益、全方位扩大国内需求，是当前我国经济工作的首要任务。2025年以来，多个省份发布了文旅消费专项政策，一起来看（按照印发时间的先后顺序排列）

吉林省

政策名称：《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》

印发时间：2025年2月

政策内容：提出加大消费惠民力度、满足各类群体消费需求、扩大特色优质产品供给、开发培育消费场景、强化产业政策配套落实、不断优化消费环境等6个方面共20条具体举措。

吉林出台20项措施！培育新增长点繁荣文旅消费
 

黑龙江省

政策名称：《黑龙江省关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》

印发时间：2025年2月

政策内容：围绕丰富消费惠民举措、满足不同年龄群体消费需求、扩大特色优质产品供给、培育消费场景、创新产业政策、优化消费环境等6个方面，提出30条具体举措。

关于印发《黑龙江省关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的通知

江西省

政策名称：《关于提振江西文化和旅游消费的实施方案》

印发时间：2025年2月

政策内容：从加大惠民力度、丰富文旅供给、拓展文旅需求、打造融合场景、深化“引客入赣”等五个方面，全面提振文旅消费。

一图读懂《关于提振江西文化和旅游消费的实施方案》

河北省

政策名称：《关于进一步挖掘潜力繁荣全省文化和旅游市场的若干措施》

印发时间：2025年2月

政策内容：河北省将聚焦理念、文化、业态、营销、服务五个方面深挖潜力，实施理念革新、文化赋能、场景焕新、品牌引领、真心暖客五项行动，进一步推动全省文旅市场繁荣发展。

繁荣全省文化和旅游市场，今年河北有这些措施

海南省

政策名称：《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》

印发时间：2025年2月

政策内容：原有的《若干措施》于2024年5月出台。新修订的《若干措施》在原有的措施基础上，优化了多条措施，新增了4条措施，有效期至2025年12月31日。奖补资金按季度兑现。

海南省财政厅 海南省旅游和文化广电体育厅海南省商务厅关于修订《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》的通知
 

新疆维吾尔自治区

政策名称：《2025新疆文化和旅游促消费行动方案》

印发时间：2025年3月

政策内容：通过4大核心举措、12项重点任务和111项具体活动，全面推动2025年新疆文旅消费扩容升级。

提振文旅消费，新疆推出四大举措12项任务111个活动

云南省

政策名称：《进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》

印发时间：2025年4月

政策内容：明确通过8个方面24条措施，打造云南旅游消费升级版，推动旅游业高质量发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

云南省人民政府办公厅印发《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》的通知
 

安徽省

政策名称：《安徽省培育新业态新场景提振文化和旅游消费十条举措》

印发时间：2025年4月

政策内容：提出创新消费促进活动、优化消费惠民举措、打造“安徽有礼”品牌、提升研学旅游品质、丰富演艺主题产品、拓展文旅消费空间、激活夜间文旅经济、促进业态融合发展、大力提升入境旅游、优化文旅消费环境十项具体内容。

安徽省培育新业态新场景提振文化和旅游消费十条举措
 

浙江省

政策名称：《关于进一步促进文化和旅游消费高质量发展的若干措施（征求意见稿）》

印发时间：2025年6月

政策内容：从丰富文旅消费惠民举措、扩大优质文旅产品供给、培育文旅消费新场景、优化文旅消费环境方面提出措施。
 

浙江省文广旅厅印发《关于促进文化和旅游消费高质量发展的若干措施》

辽宁省

政策名称：《辽宁省文体旅融合提振消费的若干举措》

印发时间：2025年6月

政策内容：以“支持文体旅融合消费惠民让利”等11方面措施，为全省经济高质量发展提供有力支撑。《若干举措》注重与大力提振消费若干举措、促进体育消费的措施等政策衔接，进一步明确市场秩序维护、财会监督、统计监测等机制，确保政策落地见效。

辽宁出台文体旅融合提振消费若干举措
 

河南省

政策名称：《进一步扩大文化和旅游消费若干政策措施的通知》

印发时间：2025年7月

政策内容：围绕释放文旅消费需求、扩大优质文旅供给、烘热文旅消费市场、加强产业政策保障、优化文旅消费环境五个方面推出17条措施，进一步释放文旅消费潜力。

发券、补贴！河南省政府重磅发文

山东省

政策名称：《关于进一步扩大文化和旅游消费若干政策措施（征求意见稿）》

印发时间：2025年8月

政策内容：从着力打造新产品、着力打造新场景、着力探索新模式、着力提升新能级、强化政策保障方面提出措施。

政策名称：《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》

印发时间：2025年9月

山东20项措施放大文旅消费“乘数效应”
 

图文来源：中国政府网、各地官方媒体

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