2025国庆旅游：62%是00后，玩法全变了！

绿维导语：2025年国庆黄金周恰逢中秋，许多上班族通过巧妙拼假获得16天超长假期，旅游市场随之迎来新的增长点。美团旅行数据显示，国庆期间文旅预订量同比增速达73%，00后以62%的占比成为消费主力。一场由Z世代主导的旅游变革已然拉开序幕——旅游消费呈现多层级、深融合、年轻化的新特征，特别是文物游、国门游、观星游、高空体验、非遗手工、早市打卡、工业遗址探秘等主题玩法受到年轻人青睐。

当95后“特种兵旅游”的热度尚未褪去，00后已带着“出片+体验”的双重需求，为2025年国庆中秋假期注入全新活力。8天法定假叠加节前节后各3天拼假可形成16天超长假期，再加上文化和旅游部筹备的1.2万场主题活动，让这个假期成为观察中国旅游消费升级的最佳窗口。

据美团旅行最新数据，截至9月22日，国庆期间文旅预订量同比增速达73%，00后游客占比高达62%，一举成为绝对主力；高星酒店订单人次同比增长115%，海南、新疆、内蒙古、云南、广东等地跻身目的地增速前五。来自携程、同程的预测报告都显示，旅游市场正经历深刻变革：年轻人不再满足于传统景点打卡，而是涌向国境线、早市、矿坑等更具特色的体验场景。

一、时间重构：16天长假催生出“三段式”错峰出行潮

16天的“拼假自由”彻底打破了传统假期的出行逻辑，带动异地长线游、周边短途游与本地沉浸式游玩需求同步攀升。在小红书平台，“9.25请假-10.12返程”的拼假攻略已收获超200万次收藏，“北疆+中亚连游”“川西稻城亚丁10日旅拍”等长线行程成为00后热门选择。美团旅行数据显示，今年国庆清晰呈现出三波出行节奏：

• 抢跑波（9月27日-10月1日）：以年轻群体为主，占比达45%。他们偏爱北疆喀纳斯星空露营、川西稻城亚丁旅拍等长线产品，追求“先旅游、后团圆”的假期节奏，用超长行程解锁远方风景。

• 错峰波（10月2日-5日）：家庭客群成为主角。黔南苗寨“黄果树+小七孔”亲子套餐订单量暴涨210%，家长们愿意为“非遗银饰制作体验”“苗族蜡染教学”等增值项目额外付费，注重旅行的舒适度与亲子互动性。

• 长尾波（10月6日-12日）：银发族占据主场。西安-敦煌专列提前1个月满员，60岁以上旅客占比65%，行程中特意增设的“莫高窟老年讲解通道”“慢节奏景区游览”等适配服务，精准匹配老年群体需求。

错峰出行还推动旅游供应链灵活调整。携程数据显示，10月4日-5日的机票均价较假期首尾低32%，高铁票候补成功率提升40%；丽江古城民宿在10月4日后降价25%，仍能保持85%的入住率，既缓解了客流压力，也让不同群体的旅游体验更具品质。

二、空间破圈：00后把旅行地图画向国境线与烟火巷

00后对“非典型景点”的偏爱，正在重新定义旅游市场的边界。他们不再执着于传统5A景区，而是将目光投向国境线、工业遗址与市井早市，用脚步拓展旅行的“地理半径”。

1. 国门游：打卡“神州四极”成新时尚

“打卡中国四极，比去网红景点酷多了！”这是00后旅行者小林的朋友圈文案。美团数据显示，国庆期间“国门景区”搜索量同比上涨40%，新疆、黑龙江、云南、广西、吉林、内蒙古成为热门省份。以“神州四极”为核心的边境旅游产品备受追捧——新疆乌恰县（西极）、黑龙江抚远（东极）、漠河（北极）、广东徐闻角尾乡（南极）推出配备无人机航拍的小团游，单价5999元的“极境之旅”仍供不应求。

▲00后游客报名“小团游”，打卡“西极”新疆乌恰县。（图源：美团旅行“小团游”游客上传）

政策红利更带动口岸城市升温。自中国对俄实施免签后，黑河、绥芬河等城市的酒店及美食搜索量分别上涨325%和336%，“跨国早市”成为新地标：中国游客买俄罗斯紫皮糖、列巴，俄罗斯商贩采购东北酸菜、冻梨，双语砍价的场景在抖音获超10亿次播放；云南磨憨、新疆霍尔果斯等口岸附近酒店搜索涨幅均超150%，部分甚至突破700%。

2. 工业旅游：从“锈带符号”到“硬核游乐场”

根据美团旅行预测，工业旅游在今年国庆期间表现突出，废弃老工业基地将工业遗址、自然地质奇观与体育探险元素有机结合，正焕发新生，吸引了大量寻求刺激与知识收获的游客。在新疆可可托海，游客可以看“功勋矿坑”追忆往昔；在四川嘉阳国家矿山公园，游客可下矿体验矿井猴儿车，从采煤工人的艰辛感慨现代技术的革新。在贵州猴耳天坑，于上千万年雨水溶蚀冲刷成的地下穴洞内，游客荡起92米高空秋千。


▲游客在贵州猴耳天坑体验高空秋千（图源：大众点评用户上传）

3. 早市与小众秘境：拥抱烟火气与“地理套利”

“早市的烟火气，比网红餐厅更治愈。”成为不少00后的旅行感悟。美团数据显示，9月以来“早市附近酒店”搜索量同比上涨70%，吉林集安早市的朝鲜族打糕、沈阳小河沿早市的老式油茶，成为年轻人“早起的动力”。沈阳“老龙口客栈”甚至推出“早市叫醒服务”：早上6点免费送客人到早市，附赠豆腐脑+油条套餐，带动入住率达98%。美团旅行数据显示，黑河国际大早市、哈尔滨红专街早市、天津西北角早市、锦州石桥子早市、唐山赵庄早市、西安小南门早市、伊春升辉早市、柳州青云早市，成“早市附近酒店”热门搜索目的地。

小众目的地也迎来“高光时刻”。同程数据显示，泸州、海拉尔、揭阳、赣州、扬州、徐州等地的机票搜索热度增幅均超60%，反向旅行趋势持续强化。这表明游客正在向更小众、更独特的目的地扩散，寻求避开人流密集的传统景区。

三、体验升维：从“拍照打卡”到“深度共创”的玩法革命

00后拒绝“走马观花”，追求“情绪价值+文化共鸣”，推动旅游从“空间位移”转向“深度体验”，“文旅+百业”的融合模式逐渐成为主流。

1. 博物馆游：从“参观”到“参与”

“在洛阳博物馆复刻唐代簪花，比买纪念品有意义多了。”00后游客小周的话道出核心需求。今年国庆，洛阳博物馆的“唐三彩修复体验”预约排到10月7日，游客在文物修复师指导下用3D打印技术复刻文物，成品可直接带走；西夏陵博物馆上线VR、4D电影项目，游客能在虚拟现实中“重返千年前西夏王朝”，感受西夏文字的魅力。

博物馆的“辐射效应”也十分显著。美团数据显示，“洛阳博物馆附近酒店”搜索量同比增长超700%，“青岛啤酒博物馆附近酒店”涨272%，“西安碑林博物馆附近美食”“三星堆博物馆附近美食”搜索涨幅均超150%，年轻游客愿意为“步行10分钟到博物馆”支付15%的房价溢价。

▲国庆前夕“文物游”“考古游”火爆，西夏陵热度上涨114%（图源：大众点评用户上传）
2. 酒店：从“睡觉地方”到“文化体验站”

住宿不再是旅行的“附属品”，而是体验的“延伸载体”，特别是高星酒店纷纷探索“住宿+”模式，让酒店从“住宿承载”变身“文化主场”。呼和浩特香格里拉大酒店推出“住宿+蒙古袍换装体验”、“蒙古袍换装+星空晚宴”套餐，丽江古城万豪万枫酒店推出“住宿+非遗甲马拓印体验”。同程数据显示，国庆期间“观景+赏月”主题酒店搜索热度同比增长117%，部分度假酒店观景房型提前30天售罄。


▲迎国庆，美团旅行上线多款酒店民宿、景点游玩、旅游度假营销专题（图源：页面截图）

3. 文旅IP：带动“二次消费”热潮

文旅IP的“破圈效应”持续凸显。周杰伦杭州演唱会（10月4-6日）不仅带动周边3公里酒店溢价30%，更让“演唱会+宋城千古情”的组合行程预订量涨180%，95后歌迷看完演唱会后，会特意穿汉服逛宋城，完成“音乐+宋文化”的双重体验；动画电影《长安三万里》的热度未减，西安汉服体验订单同比上涨230%，旅拍店推出“高适同款大漠妆造”，化妆师会详细讲解唐代妆容历史，日均服务200人次。

四、出境新势力：免签政策激活“家门口的跨国旅行”

中秋国庆假期之际，免签政策对旅游市场的拉动效应持续释放，00后对出境游的需求更偏爱“小众+深度”的目的地。同程旅行数据显示，截至9月11日，假期国际机票搜索热度同比增长超60%，东亚与东南亚城市仍是出境主流，韩国在试行对中国团体游客免签后，赴韩机票热度显著上升，首尔、济州岛目的地搜索量同比增幅均超100%。

飞猪数据显示，00后不再局限于莫斯科、圣彼得堡，而是选择“贝加尔湖蓝冰徒步”“摩尔曼斯克追极光”等特色行程；在韩国行程里，既有“GD咖啡馆打卡”，也有“月汀里海滩看日落”，还会特意去济州民俗村学习制作海苔；而在哈萨克斯坦行程中，年轻游客更倾向“丝绸之路+草原骑行”环线，加入“与当地牧民共进晚餐”的环节，深度感受游牧文化。

五、避坑指南：小众选择+消费技巧，让旅行更从容

对于不想扎堆的游客，OTA平台也给出了实用建议：

• 小众目的地优选：云南保山、贵州荔波、内蒙古阿尔山、四川色达等人流仅为热门景区的1/10，人均花费控制在3000元以内，适合追求清净的游客。

• 消费技巧：一是“时间错峰”，10月4-5日出发，机票价格省30%，景区排队时间减少40%；二是“空间错位”，关注郴州（湘粤交界）、赣州（赣闽粤交界）等省际交界小城，一次旅行体验多省文化；三是“套餐优选”，选择“酒店+体验”组合套餐，如丽江“民宿+东巴手作”套餐比单独预订节省25%，还能获得专属服务。

从国境线的星空到早市的烟火，从博物馆的文物修复到草原的星空晚宴，2025年国庆旅游，00后用行动证明：旅行不再是“到此一游”的打卡，而是“与文化对话、与自我和解”的情绪旅程。当这群年轻人在禾木星空下写旅行手账、在景德镇陶溪川拉坯、在黑河早市与俄罗斯摊主互赠小礼物，中国文旅消费的“Z世代时代”，已然到来。

素材来源：文化和旅游部、新浪财经及美团、携程、同程、飞猪等OTA平台，案例源自社交媒体用户真实分享等

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