中央经济工作会议定调！2026文旅发展四大发力方向

绿维导语：2025年中央经济工作会议为2026年经济发展定调主线，内需主导、创新驱动、城乡融合等关键部署，与文旅产业高质量发展深度契合。作为兼具消费属性、产业带动性的幸福产业，文旅既是提振内需的重要载体，也是城市更新、城乡融合的关键抓手，更是科技创新落地的鲜活场景。“十五五”开局之年，文旅产业如何把握政策导向，找准节奏踩准红利，本文聚焦会议核心精神，梳理出四大核心发力方向和可落地行动参考。

近日中央经济工作会议在北京举行，为“十四五”收官、“十五五”开局筑牢发展根基，明确2026年经济工作“稳中求进、提质增效”的核心取向。会议以“五个必须”深化经济工作规律认知，用“八个坚持”部署重点任务，其中坚持内需主导建设强大国内市场、坚持创新驱动培育新动能、坚持协调发展促进城乡融合等部署，与文旅产业高质量发展高度契合，为文旅产业释放了清晰的政策信号与发展机遇。

2026年经济工作重点任务摘录

坚持内需主导，建设强大国内市场：深入实施提振消费专项行动。扩大优质商品和服务供给。优化“两新”政策实施。高质量推进城市更新。

坚持创新驱动，加紧培育壮大新动能：制定服务业扩能提质行动方案。实施新一轮重点产业链高质量发展行动。深化拓展“人工智能+”。

坚持协调发展，促进城乡融合和区域联动：统筹推进以县城为重要载体的城镇化建设和乡村全面振兴，推动县域经济高质量发展。

2025年中央经济工作会议图解见附，新华社发布全文，点击“阅读原文”查看

作为兼具消费属性、产业带动性的幸福产业，文旅行业既是提振内需的重要载体，也是城市更新、城乡融合的关键抓手，更是科技创新落地的鲜活场景。结合会议精神与行业实践，绿维文旅梳理出四大核心发力方向和可落地打法，为文旅从业者锚定了2026年的实操坐标，精准承接政策红利即可踩准开局节奏。

一、聚焦“优质供给”，深挖消费提振潜力

会议强调“内需主导+提振消费+扩大优质商品和服务供给”，这是文旅行业的核心抓手——消费要提振，关键靠“好产品、好服务”，既要覆盖不同需求，也要延伸消费链条。具体发力方向参考如下：

做精分层差异化产品：针对银发族打造“康养+旅居+医疗”套餐、为亲子家庭设计沉浸式研学线路、给年轻人开发小众户外与国潮体验，同时兼顾不同收入群体，推出高、中、大众级产品，扩大市场覆盖面；

打造“文旅+生活”融合场景：推动文旅与餐饮、购物、娱乐、文创深度绑定，比如在景区引入非遗市集、特色餐饮街区，在民宿配套手作体验、夜间小剧场，形成“一站式消费闭环”；

绑定惠民政策借势：对接地方文旅消费券、节假日惠民活动，推出“消费券+增值服务”组合（如券后赠特色体验），降低消费门槛的同时拉动复购。

二、紧扣城市更新，激活存量场景价值

借着“高质量城市更新+服务业扩能提质”的东风，城市里的老旧空间、闲置载体不再是“包袱”，而是文旅创新的新舞台，核心是“修旧如旧、活化利用”。发力方向参考如下：

改造存量空间做特色：把旧厂房、旧仓库改造为文创产业园（如东莞鳒鱼洲文创园），将历史文化街区活化成“文旅+非遗+商业”沉浸式场景（如潮州古城），用“微更新”保留城市记忆；

拓展城市微度假业态：围绕城市商圈、滨水区域打造夜游项目（如无人机灯光秀、实景演艺）、周末微露营、城市漫步路线，满足市民“不出城的休闲需求”；

推动功能复合化转型：让历史街区、工业遗址融入文化展览、创意市集、网红打卡点等新业态，实现“单一空间多元价值”，比如肇庆紫荆西堤文创街区的多元业态布局。

三、拥抱科技创新（AI+为核心），赋能产业提质升级

响应会议“坚持创新驱动+深化拓展人工智能+”的部署，科技创新不只是AI，还包括VR/AR、大数据、无人机等技术，核心是用科技造差异化体验、提运营效率。落地抓手和方向参考如下：

基础服务智能化：景区上线AI智能导览、多语种数字人客服，酒店用AI处理预订咨询与需求响应，借助大数据分析客流高峰、优化运力调配，降本又提效；

打造沉浸式数字体验：用VR/AR还原历史场景（如敦煌虚拟洞窟）、开发AI剧情伴游（让游客成为故事参与者），推出数字藏品、线上演播等新业态，增强互动趣味性；

技术赋能文化活化：用无人机三维扫描技术复刻非遗技艺、用数字孪生构建景区虚拟空间，让文化遗产“活起来”，同时通过技术手段延长游客体验时长。

四、布局城乡融合，掘金县域乡村蓝海

围绕“县域城镇化+乡村全面振兴”的政策导向，县域和乡村不再是“小众市场”，而是文旅增长的新蓝海，关键是“挖特色、做深度、强联动”。落地方向和路径参考如下：

深挖县域特色IP：结合当地非遗、民俗、特产、自然风光，打造“一县一品”文旅名片，比如福建惠安的海洋文化、江西婺源的乡村美学，避免照搬城市模式；

升级乡村文旅业态：把普通农家乐升级为精品民宿集群，搭配农事体验、乡村研学、康养旅居，让游客“住得下、玩得久、消费多”；

搭建城乡联动链路：和城市旅行社、社群合作，把城市客群导入乡村；同时将乡村特产、非遗产品纳入城市文旅消费场景，实现“客源互送、资源互补”。

新华社发布全文，点击“阅读原文”查看

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资讯来源：新华社

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