跟着品牌去旅行：文旅运营新范式

2026-05-14 标签：

近日，首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单正式发布，这份名录打破传统文旅资源局限，以品牌为核心串联产业场景，为工业旅游、非遗文旅、农文旅融合发展，以及文旅运营转型提供了全新范本和参考。

作为深耕产业文旅领域的专业机构，绿维文旅在工业旅游开发、非遗文旅活化、农文旅融合落地等核心赛道，拥有成熟的实践经验与丰富的落地案例，服务品牌企业包括首钢、北汽、茅台、一重、秦港、牛栏山二锅头等，可面向各类品牌体验地、产业文旅项目，提供从场景规划、内容打造、业态落地到长效运营的全链条闭环服务，助力品牌文旅项目高质量落地、可持续运营。

习近平总书记近日就服务业发展作出重要指示，强调“培育更多‘中国服务’品牌”。国务院印发的《关于推进服务业扩能提质的意见》提出，“支持企业加强品牌建设和传播，培育品牌体验新场景”。

2026年中国品牌日期间，国家发改委联合文旅部正式发布首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单。这份覆盖全国22个省（区、市）、横跨一二三产业的国家级名录，不只是简单的旅行打卡清单，更是官方认证的品牌文旅融合新场景，不只是工业旅游、农旅融合、非遗文旅的国家级标杆，更是国内文旅产业的重磅范式革新——打破传统文旅对山水古迹的资源依赖，以本土品牌为核心，串联工业智造、非遗人文、农旅原生等场景，让品牌和产业阵地变身文旅目的地，为行业高质量发展开辟新赛道。

长期以来，国内文旅深陷同质化竞争、浅层观光、运营乏力的困境，多数项目依赖先天资源，缺乏内生内容与商业闭环，游客停留短、消费弱、复游率低。而“跟着品牌去旅行”模式直击痛点，依托成熟品牌的产业根基，搭配标准化场景运营，打造深度体验内容，构建起“资源可复制、内容可持续、商业可闭环”的全新运营逻辑。

区别于传统企业展馆的单向宣传，首批国家级品牌体验地均完成了从“企业宣传阵地”到“公共文旅场景”的全面升级，是可体验、可传播、可消费的中国品牌活名片。

空间上，兼顾生产运营与游览需求，规划专属动线，把生产线、非遗工坊、原产地基地转化为沉浸式文旅景观；内容上，摒弃生硬宣讲，以品牌故事、产业底蕴、技艺传承为核心，打造互动式体验，让游客从旁观者变成共情者；运营上，打通“游览体验-即时消费-长效复购-社交传播”全链路，实现文旅引流与品牌增收双向赋能。

三大核心场景，打造全域文旅标杆

从场景分类看，首批体验地形成了三大各具特色、互为补充的文旅标杆矩阵，全面覆盖了当下文旅消费的核心需求，也为不同类型的产业转型提供了可借鉴样本。

大国智造场景：硬核工业文旅新标杆

以中车长客、一汽红旗、江南造船、大疆无人机等为代表，开放大国重器生产一线与智能制造车间，将工业实力、科技底蕴与家国情怀融入游览，打造高价值工业研学与科技体验场景。彻底扭转工业旅游小众枯燥的印象，让中国制造成为文旅核心吸引力，补齐国内高端工业文旅短板。

非遗人文场景：活态传承新载体

以德镇陶瓷、建水紫陶、杭州丝绸等非遗品牌，以活态传承为核心，保留中国传统工艺全流程创作场景，搭配手作体验、文化研学等，传递工匠精神与文化自信，展示传统产业“老树发新芽”的创新实践，让千年非遗从历史符号变成可触摸、可带走的文旅产品，实现文化传承与商业运营双赢。

农旅原生场景：乡村振兴新路径

五常大米、百瑞源枸杞、伊帕尔汗香料等地域特色品牌，立足原产地生态资源与产业链优势，融合田园观光、风物溯源、农事体验于一体，打造有地域特色的农旅融合场景，把乡土地域特色物产转化为文旅竞争力，破解乡村文旅单一观光、无长效收益的难题，助力乡村产业提质升级。

“跟着品牌去旅行” 的全新范式，不止为游客提供了一份高品质的旅行指南，更深刻重塑了文旅产业的发展逻辑与竞争规则。

对行业而言，打破资源禀赋天花板，无传统文旅资源的地区，也能依托本土优势产业打造特色目的地；对企业而言，沉浸式场景是最高效、最具信任度的品牌传播方式，可低成本实现用户转化与品牌破圈；对游客而言，契合文旅消费升级趋势，告别走马观花的浅层观光，收获有内涵、有共鸣、有价值的深度旅行。

以品牌为魂，以文旅为形，以产业为基，以体验为核。首批30个国家级体验地的发布，标志着中国文旅正式进入“产业文旅、品牌文旅、体验文旅”的新阶段。当生产车间变成文旅风景，品牌故事成为旅行内核，产业根基支撑长效运营，文旅行业的高质量发展，将迎来更广阔、更具活力的全新格局。

扩展阅读

“跟着品牌去旅行”体验地是推进品牌建设、展示品牌形象、营造品牌体验场景的创新平台，依托具备突出品牌实力、技术创新能力的企业等，通过开放场景体验、增强文旅互动、丰富文化叙事，打造一批有记忆、有温度的品牌传播载体，既助力中国品牌影响力持续提升，又以品牌赋能文旅消费新增长点培育、文旅消费扩容提质。

首批“跟着品牌去旅行”体验地名单是根据品牌美誉度高、价值内涵突出、体验内容丰富等原则，兼顾地域平衡性和行业代表性产生，。

第一批“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单

（按行政区划排序）

1.内蒙古自治区伊利乳文化品牌体验地

2.内蒙古自治区蒙牛乳业品牌体验地

3.吉林省中车长客品牌体验地

4.吉林省一汽红旗品牌体验地

5.黑龙江省五常大米品牌体验地

6.上海市江南造船品牌体验地

7.上海市振华重工品牌体验地

8.江苏省好孩子儿童用品品牌体验地

9.浙江省万事利丝绸文化品牌体验地