县域文旅如何做好沉浸式？

2025-11-27 标签：

绿维导语：在县域文旅竞争中，“有山水无体验、有文化无互动、有打卡无留客” 是普遍困局 —— 静态观景、展板式文化展示，导致游客人均停留时间短、二次消费占比低。如何将分散的生态、民俗资源，转化为 “可参与、可沉浸、可传播” 的核心吸引力？

湖北宣恩给出了答案：以 “仙山贡水・浪漫宣恩” 为品牌内核，通过 “景观即舞台、体验即剧情” 的创新模式，将桥梁、河流、非遗、美食等转化为沉浸式载体，让游客从 “旁观者” 变为 “参与者”，实现 “一步一景、一景一互动” 的深度沉浸，最终实现游客停留时间延长、夜间消费占比提升。

本文以宣恩为样本，拆解县域文旅如何通过全景式沉浸互动体验构建 “主客共享” 新场景，为同类地区提供可复用的实践参考。

特色造桥

桥梁为媒，打造流动的演艺舞台

宣恩以“六渡八楼十二桥” 景观桥梁群为核心，将桥梁从交通设施升级为沉浸式演艺的核心载体，实现 “桥景共生、人桥互动” 的独特体验。

墨龙桥：光影与机械的互动盛宴。由 5 个圆形平台串联而成的墨龙桥，以可旋转开合的独特设计成为演艺焦点。夜间，桥梁灯光与贡水河波光联动，上演 “鲲鹏火舞” 光影秀，上古神话故事随灯光变幻跃然水上，游客可在桥面漫步、驻足观赏，或乘船近距离感受光影与水流交织的震撼效果。

文澜桥：瀑布与祈福的文化互动。这座融合土家、苗、侗民族特色的风雨桥，以“水帘瀑布” 成为乘船观演的标志性节点。游客乘舟穿过瀑布时，既能感受清凉水雾的浸润，又能体验侗族文化中 “穿瀑祈福” 的美好寓意，桥体璀璨的灯光与瀑布水流相映，形成 “人在画中游，瀑从桥上来” 的沉浸式场景。

文澜桥、墨达楼周边桥梁同步开展变脸喷火、火棍表演等非遗互动节目，桥面成为流动的演艺舞台，游客可随时驻足参与，感受“桥上游人如织，桥下演艺纷呈” 的热闹氛围。

桥梁群联动演艺：

水秀演出

光影为笔，绘就贡水河畔的视听盛宴

以贡水河为天然舞台，融合声、光、电、水、舞等多元元素，打造全天候、多维度的沉浸式水秀演出矩阵。

“龙游贡水” 夜游盛宴。32 艘竹筏串联成 “龙身”，在灯光与音乐映衬下蜿蜒游弋于河面，形成 “龙行贡水” 的壮观景象。沿岸音乐喷泉随旋律起舞，水柱披上七彩灯光外衣，与墨达楼、钟楼的亮化景观联动，游客可沿河岸漫步观赏，或参与 “乘龙漫游”，近距离感受光影与水流的灵动互动。

“贡秀” 5D 水上实景秀。以“梦回千年” 为主题，融合 5D 投影、水幕、舞蹈等形式，在 80 米长的巨型画卷背景下，演员演绎《清明上河图》中的市井繁华。游客乘乌篷船或鱼灯船穿行其间，品茗食菓的同时，可沉浸式感受历史与现实的碰撞，演出间隙还能欣赏喷火变脸等非遗绝技，让 30-40 分钟的航程充满惊喜。

火焰系列演艺升级。在水秀基础上新增“火立方、火刀、火棍” 三大特色表演，火光与水光交织，配合劲爆音乐，打造 “水火共舞” 的极致体验，成为夜游宣恩的必看亮点。

乘船观演

舟行碧波，解锁移动的沉浸式剧场

以贡水河为轴线，打造“乘船观演 + 沿途互动” 的流动体验模式，让游船成为连接多元演艺场景的纽带。

全景式航线设计。从风雨渡码头出发，沿途串联墨龙桥灯光秀、“贡秀” 主舞台、文澜桥瀑布、兴隆老街夜景四大核心节点，游客乘船顺流而下，依次解锁 “光影秀、舞蹈剧、非遗展演、民俗体验” 等多重内容，实现 “舟行碧波上，人在画中游” 的沉浸式感受。

船岸互动演艺。游船行进中，两岸不时出现古风舞者、土家歌手的即兴表演，演员与船上游客挥手互动，游客可呼应合唱或挥手致意；途经兴隆老街时，还能欣赏到岸边“蹦仙迪” 的热闹氛围，形成 “船内静谧观演，船外激情互动” 的反差体验。

定制化观演服务。游船分为乌篷船、鱼灯船等多种类型，可容纳184名游客同时体验，每日设置5个场次，适配不同时段的游览需求，游客可通过线上平台提前预约，享受 “一键购票、专线登船” 的便捷服务。

亲水亲民水上运动会

以水为媒，打造全民参与的活力赛场

立足贡水河生态优势，举办兼具竞技性、趣味性和互动性的水上运动赛事，实现“亲水游乐+全民狂欢” 的深度融合。

趣味项目全民参与。设置“纵横贡水”“幺妹过河”“趣味水球”“迎面接力” 等亲民项目，游客可临时组队参赛，在清凉水花中感受协作乐趣，既有 “离弦之箭” 的冲刺激情，也有不慎落水的趣味瞬间，现场欢声笑语不断。

主题活动点燃氛围。“浪漫宣恩嗨一夏” 水上女儿会期间，推出 “水上闯关”“千人水仗”“万人水迪” 等特色活动，配合酷炫灯光、劲爆音乐和喷火机甲，打造激情四射的户外派对；“彩虹瀑布” 打卡点让游客在清凉水雾中邂逅浪漫，进一步提升亲水体验的趣味性。

安全保障全面升级。每 50 米配置一名持证救生员，配备救生圈、抛绳包等救援装备，搭建备用浮桥应对人流高峰，让游客安心参与各类水上项目，真正实现 “亲水无顾虑，欢乐不打烊”。

蹦仙迪

传统与潮流碰撞，打造全民狂欢的夜娱IP

将土家民俗与现代电音结合，在兴隆老街寨遇广场打造互动性强、参与度高的夜间演艺品牌，成为宣恩夜游的“流量密码”。

沉浸式氛围营造。围绕篝火搭建演艺场地，土家摆手舞音乐与现代电音融合，形成独特的“民俗电音” 风格。演员带领游客围着篝火起舞，千人共舞的盛况屡屡刷屏社交平台，让游客快速融入热闹氛围。

主题化场景升级。春节期间推出“蹦福迪”，结合 “福” 字彩灯、人工降雪等元素，营造喜庆浪漫的氛围；夏季联动 “浪花音乐汇”，加入DJ打碟、荧光互动等潮流元素，打造 “白天避暑、夜晚狂欢” 的沉浸式体验。

全民参与无门槛。无论年龄、身份，游客均可自由加入舞蹈队伍，现场配备专业领舞和灯光音效团队，即使是零基础游客也能快速跟上节奏，在欢声笑语中释放激情，感受土家文化的活力与包容。

原生民俗民族表演

活态传承，让游客成为文化参与者

深入挖掘土家、苗、侗民族文化，打造“可观、可感、可参与” 的活态演艺场景，实现民俗文化的沉浸式传播。

婚俗展演沉浸式体验。在仙山贡水旅游区常态化开展土家婚俗展演，哭嫁、拦门礼、接亲、拜堂等环节依次呈现，游客可跟随接亲队伍全程参与，扮演“送亲嘉宾”，沉浸式感受土家婚嫁的仪式感与浪漫氛围。星光非遗市集划分展演互动区与好物展销区，传承人现场教授三棒鼓、滚龙连厢等技艺，游客可亲手练习鼓点节奏、舞蹈动作；打糍粑、做油茶汤等体验项目，让游客在动手过程中触摸非遗的灵动，打卡集章后还可兑换特色纪念品。

非遗互动市集。

原生态歌舞巡游。龙灯、采莲船等民俗队伍沿兴隆老街、贡水河畔巡游，演员与游客近距离互动，邀请游客加入巡游队伍，形成“全民共舞、全城狂欢” 的文化氛围，让原生民俗真正融入旅游体验。

参与性餐饮

烟火气中，解锁“味觉 + 体验” 双重盛宴

以宣恩特色美食为载体，打造“亲手参与、场景融合” 的餐饮体验，让美食成为连接游客与地域文化的纽带。

烤活鱼沉浸式制作。在烤活鱼美食街，游客可亲自挑鱼、杀鱼，在大厨指导下体验“先烤后煎” 的传统工艺，还能创新搭配菠萝、藤椒等特色口味；更可选择 “乘竹筏吃烤鱼”“吊脚楼长桌宴” 等特色场景，在山水风光中品味热辣鲜香的烟火气。

非遗美食 DIY 体验。兴隆老街专设“伍家台贡茶手工制作技艺”制茶小屋，可以跟随传承人体验手工制茶“摊青、杀青、揉捻、做形、干燥、提香” 六部曲；在非遗市集亲手打糍粑、制作土家织锦纹样的糕点，感受 “从食材到美食” 的创作乐趣，同时了解背后的文化渊源。

茶宴主题体验。在伍家台茶山，品尝茶叶炒腊肉、茶油蒸鲜鱼等“茶香入馔” 的特色菜品，参与 “冷泡茶” 制作，在星空露营区现烤富硒小土豆，佐以贡茶清爽解腻，实现 “味觉享受 + 田园体验” 的双重满足。

自驾冲浪

穿梭秘境，解锁狮子关活力时光

依托狮子关峡谷溪流的独特地貌资源，打造国内峡谷溪流自驾体验创新模式，满足游客对沉浸式探险、刺激互动与亲子休闲的多元需求，强化“峡谷秘境自驾” 核心标签。

狮子关景区藏着两大王牌 ——“廊桥遗梦” 浮桥和 “狮子峡” 峡谷，雨天云雾缭绕像仙境，晴天碧水青山如画卷，自驾和徒步都能玩出花样。景区目前推出的自驾冲波，可以让沉浸式感受“车在画中游” 的独特体验。

景区还将推出峡谷越野穿越等体验，并针对家庭及亲子群体，设置峡谷步道徒步（沿途设置自然科普打卡点）、溪流寻宝互动（安全水域内隐藏特色纪念品）等温和项目，兼顾趣味性与参与感，延伸家庭客群停留时间。同时引入科技赋能沉浸体验，并加强安全化规范运营，确保“刺激体验与安全保障”并行，提升游客体验度。

采茶与茶山游乐

茶旅融合，打造“田园 + 科技” 沉浸式体验

以伍家台万亩茶园为核心，构建“采茶体验 + 游乐互动 + 文化展演” 的全景式茶旅场景，让游客深度感受贡茶文化的魅力。

沉浸式采茶制茶。游客腰挎竹篓，在茶农指导下采摘“一芽一叶” 的鲜叶，参与 “竹篓抢青” 春茶采摘大赛；在炒青茶叶工坊、点茶工坊体验传统制茶与宋代点茶技艺，了解贡茶历史，实现 “从茶园到茶杯” 的全流程体验。

茶山动感游乐。乘坐玻璃滑道“茶园飞艇” 穿越碧绿茶垄，体验高空速降的清凉刺激；乘坐丛林飞车在盘山轨道上疾驰，风声与欢笑回荡山谷，解锁 “茶山间的速度与激情”；研学茶园寻宝活动则让亲子游客在探索中了解茶文化知识。

茶乡文化盛宴。茶山间常态化开展侗族大歌、高腔山歌等原生态非遗表演，悠扬歌声与茶香交织；定期举办“西湖・贡水” 跨地域茶文化对话，通过直播分享制茶技艺，让游客在自然山水间感受文化的碰撞与交融。

浪漫主题营造

全域布景，打造“处处是浪漫” 的沉浸氛围

以“浪漫” 为核心线索，通过灯光、场景、活动的全域布局，让浪漫氛围渗透到旅游体验的每一个细节。

夜景浪漫沉浸。贡水河两岸 3700 米轨道串联成 “时光隧道”，墨达楼暖光、文澜桥灯火映在河面，与音乐喷泉、水秀演出联动，形成 “一步一帧皆温柔” 的夜景画卷；兴隆老街 5 万余个 “福” 彩灯打造 “一河福境、六街福味”，人工降雪场景每日吸引万人打卡，营造冬日浪漫氛围。

主题活动赋能。七夕水上女儿会推出“浪花音乐汇”“彩虹瀑布打卡” 等浪漫项目；春节期间 “龙游贡水” 游船邂逅 “惊鸿掠影”，极光与贡水融合如梦似幻；烤活鱼嘉年华、新春灯会等活动，让浪漫与烟火气完美交融。

细节氛围营造。沿河栈道设置“水中月台”，满足游客亲水打卡需求；文澜桥坝坝茶提供 “倚栏品茗、静赏夜景” 的休闲场景；旅拍门店提供土家服饰租赁，让游客在浪漫场景中定格美好瞬间，实现 “随手拍皆是浪漫大片” 的体验。

宣恩旅游与沉浸式互动的核心，在于打破“景观与游客”“文化与体验” 的边界，通过 “山水为舞台、民俗为内核、互动为纽带” 的创新模式，让每一处景观都成为演艺场景，每一位游客都成为体验主角。从桥梁光影到水秀盛宴，从民俗互动到美食体验，全方位构建了 “白天可玩、夜晚可赏、全程可参与” 的沉浸式文旅体系，既彰显了 “仙山贡水・浪漫宣恩” 的品牌魅力，又实现了 “以旅彰文、主客共享” 的发展目标，为山区县域文旅融合提供了可复制的 “宣恩样本”。

图片来源：浪漫宣恩，宣恩新闻网、宣恩发布、贡水河旅游度假区、恩施发布等

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