林峰视点：如何打造景区夜游

2025-12-03 标签：林峰：如何打造景区夜游

绿维导语：夜间经济已成为文旅产业高质量发展的核心引擎，2024 年中国夜间旅游总花费近2万亿元，夜游市场规模持续扩大，成为拉动内需、激活消费的关键抓手。景区夜游作为夜间文旅的核心细分赛道，正从 “亮化工程” 向 “行浸式体验” 全面升级，告别同质化竞争。

11月28日，绿维文旅创始人、中国旅游景区协会景区开发运营委员会主任林峰博士，在中国旅游景区协会“我为景区送服务”活动中，围绕“旅游演艺创新+行浸式夜游打造”，带来了一场实战型分享，解锁景区夜游从策划到运营的全流程密码。

绿维深耕文旅20年，构建了泛旅游开发运营服务平台，特别是景区夜游方面，整合了灯光照明、数字科技、低空经济等领域众多合作伙伴，拥有“策划-设计-建设-运营”一体化服务能力，并形成了FEPCO服务模式，可以为各类景区提供从日间到夜间、从地面到空中、从景观到消费的全场景解决方案，真正赋能景区营收倍增，用轻资产、快速落地模式破解同质化困局。

核心前提

旅游演艺是夜游的“流量基石”

林峰博士开篇指出，夜游的本质是“行浸式体验”，而旅游演艺则是夜游的核心技术手段与流量基础。区别于狭义的“舞台演出”，广义的旅游演艺已形成七大模式，全面覆盖景区夜游的多元需求。

这七大演艺模式并非孤立存在，而是通过“独立演艺→游线串联→全场景沉浸”的路径，最终形成“观演互动”的行浸式夜游闭环。

核心定义

行浸式夜游=移动中沉浸+体验中共情

林峰博士强调，真正的景区夜游绝非“坐看演出”，而是“人在动、景在变、情在升”的行浸式体验：“行”涵盖步行、游船、小火车、低空飞行等多元移动方式，“浸”则是视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的全感官共鸣。

与城市商圈的“即时消费型夜游”不同，行浸式夜游聚焦景区专属资源，以“游线+剧情+互动”为核心，追求“文化体验+消费闭环”的复合价值。如：岳阳楼《今上岳阳楼》的章回体叙事、南浔古镇《江南浔梦》的游船动线，均是其典型代表——游客不再是旁观者，而是剧情的参与者、体验的共创者。

岳阳楼《今上岳阳楼》

三维分类

找准景区夜游的“专属赛道”

为破解景区夜游同质化，林峰博士提出“资源属性+体验模式+落地手段”三维分类体系，让不同类型景区快速定位其夜游发展路径：

一. 按资源属性分：依托原生资源定场景明确场景边界

1. 自然山水型夜游

以山地、瀑布、森林等自然地貌为幕，通过轻量化科技与文化 IP 改造场景，突出 “奇幻感 + 探索感”。打造逻辑是 “自然肌理 + 文化 IP + 科技赋能”，避免生态破坏。

龙虎山夜游：丹霞山水+道教文化+3.5km光影栈道+《寻梦龙虎山》实景演出，借特效灯光与行进式观演打造仙侠沉浸体验。

图源：寻梦龙虎山

光雾山夜游：以《梦境光雾山》为核心，依托 4 公里山水游线布局行浸式演艺，融合巴人文化与红色精神，通过裸眼 3D、山林成像等科技赋能，以多幕剧情 + 篝火互动打造全感官沉浸体验。

常德桃花源夜游，以《桃花源记》文化为魂，打造全球首个4.6公里河流剧场，串联18处实景演艺与非遗花灯、打铁花等业态，借游船漫游 + 光影科技重现世外桃源意境。

2. 历史文化型

依托古城、古镇、古建、非遗园区等资源，以“时空穿越” 为核心，以历史建筑/街巷为动线载体，复刻历史场景，串联沉浸演艺+民俗体验等，将游线转化为“剧情线”，让游客在游览中“感受历史”。

西安大唐不夜城，盛唐 IP + 光影演艺 + 巡游演艺 + 互动演艺（不倒翁、李白对诗、盛唐密盒） + 唐食市集

岳阳楼《今上岳阳楼》夜游，紧扣“忧乐精神”，以“4 大剧场 + 3 大诗境” 的章回体叙事构建剧情，游客化身“书迷 / 好友”，沿游线行进观演，搭配近 200 台投影 + 3D Mapping + 多感官互动（触水波、闻文墨香），“宴+演+秀”融合，活化文物与经典，观众可触摸水波，与古人互动，甚至闻到特制“文墨香”。

3. 城市公园与滨水型

以城市江河、湖泊、公园为核心载体，融合“公园休闲功能 + 滨水景观资源”，打造 “城市夜客厅”，适配市民日常休闲与游客观光双重需求。核心特征是空间开放、客群复合、业态轻量化（市集、茶饮、文创、小型演艺），可细分为滨水主导型、公园主导型、复合型三类场景。

北京朝阳亮马河夜游，以国际风情水岸为基底，串联游船双线与多元光影演艺，融合西式船宴、商圈联动等业态，是文商旅科深度融合的城市夜游标杆，首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

宣恩仙山贡水旅游区夜游：串联18座特色桥梁、音乐灯光喷泉、夜演、夜宴、游船游线等，4A景区夜游+城市夜游一体化，主客共享，打造城市夜游新典范，荣获2025年度湖北省十大夜间文旅消费推荐项目和场景代表。

4. 主题乐园型

依托主题乐园、动物园、植物园等，以IP为核，设计夜间主题游线，串联“夜间专属项目 + 主题演艺 + IP 业态”，实现实现 “行中游乐 + 行中沉浸”/ “白天游乐 + 夜间沉浸” 的全时体验。核心是“IP深度绑定+业态复合”，适配家庭、年轻客群。

上海迪士尼度假区，城堡点亮奇梦·夜光幻影秀为核心，结合巡游等夜间项目、灯光景观和特色餐饮，打造沉浸式夜间体验。

5. 专项主题型

聚焦灯会、文博、乡村民俗等单一垂直主题，打造高辨识度体验，以“主题深化+沉浸体验”为核心，打造小众但高辨识度的行进式夜游，核心是“主题专属场景+深度参与”。

自贡灯会，以灯为媒，融合千年技艺与现代科技，展现中华文化的传承与创新，是春节与夜间旅游的热门选择，作为四川省自贡市享有盛誉的国家级非物质文化遗产民俗活动，灯会以气势恢宏、灯彩丰富著称，被誉为“天下第一灯”。

二. 按体验模式分：聚焦参与方式定逻辑明确体验差异

1. 动线沉浸型

以线性路线为轴，通过场景递进、光影变化、剧情串联，实现“移步换景”的自然沉浸，无明显观演分界。让游客在行进中自然融入沉浸体验，核心是“路线设计+场景节奏”。

“今夜梁宵”江南古运河“行浸式”光影夜游，借助真人演绎、水上演艺船、全息水幕投影、水火特效、AR科技等手段，串联九大主题点位，以运河为媒，将空间、时间与数字创新融合，打造出了一条可感、可玩、可共鸣的时光隧道。

黄果树陡坡塘瀑布夜游，以《西游记》IP为核，串联三打白骨精、女儿国奇遇、五圣成真三大西游名场面真人演艺及十余个光影互动点，打造《再回西游》大型实景仙幻剧，并融入真人NPC表演与民族文化元素，通过沉浸式体验显著延长游客停留时间。

南浔古镇《江南浔梦》，依托“江南水乡+中西合璧建筑”，串联7个历史节点，活化商帮文化，2公里游船游线，借光影复刻百年繁华，建筑、水系、光影融合，以“无演员叙事”为特色营造强沉浸感。

2. 演艺驱动型
以演艺为核心引流点，游客沿游线观演或参与演艺，剧情随游线推进，形成“演艺 + 游线”的沉浸闭环。核心是“演艺内容+互动设计”，分“定点演艺”“行进演艺”“巡游演艺”。

武汉《知音号》，以知音文化为魂，以复古游轮与码头为移动剧场，首创“无固定座位+百名NPC互动”的漂移式沉浸体验，游客可自由探索舱室，全景还原民国武汉风情，是国家级沉浸式文旅示范标杆。

《又见平遥》行进演艺，无固定座椅，复刻晋商场景，游客随镖师穿梭“票号、染坊”场景，参与“汇票兑换”互动。

3. 互动探索型
游线中设置任务、解谜、角色带入等环节，游客主动参与推进体验，强化参与感与记忆点，实现“行中探索 + 行中收获”，核心是“任务设计+社交传播”。

锦江幻境·MR沉浸式科技游船“MR寻宝”：游客戴MR眼镜，沿锦江寻找“古商船虚拟线索”，完成任务获“锦江茶舫优惠券”。

正定荣国府“一梦入红楼”，以《红楼梦》IP为核心，通过光影造景、演艺交互、特色产品等多种形式的巧妙结合，将红楼梦中经典故事与荣国府景区的独特韵味完美融合；以沉浸式互动为特色，游客穿汉服持“通关诗笺”，参与红楼对诗、制香、NPC互动、剧本解谜等任务。

图源：无线石家庄

三、按落地手段分：明确实施路径定方案

1. 科技赋能型

以光影、AR/VR、无人机等数字技术为手段，打造“虚实结合”的沉浸场景，强化行中沉浸感，避免炫技无内容。

阜阳双清湾水上沉浸式数字展演夜游项目，沿五道河-双清湾-中清河河岸沿线打造，水上+桥体+岸边三位一体，AR、全息投影、雾森水效与民谣演艺深度融合，沿途设置不同互动体验点，实现从“观看风景”到沉浸式“进入风景”的转变，是安徽省文旅数字化转型代表案例。

2. 文化活化型

提取在地文化符号，转化为场景、互动、演艺，让文化活起来。核心是利用非遗展演、IP复刻、民俗互动等，让游客在行中感受当地文化。如安徽歙县鱼灯夜游（非遗巡游+ 三维声效）

3. 载体创新型

以车船、小火车、热气球等特色交通工具为载体，创新“移动中的体验”，并将载体功能延伸，如游船+餐饮、游船+演艺、小火车+讲解。

夜游锦江创新推出的“蜀味锦江水上主题火锅船”，将火锅搬到锦江之上，佐以巴蜀文化主题演绎，让市民和游客沉浸式感受成都魅力。

额济纳胡杨林沉浸小火车光影夜游，是全国首个胡杨主题沉浸式夜游项目，利用3D投影、激光科技等23类先进技术，打造七大主题光影站点，让游客乘坐小火车穿梭于虚实交织的光影剧场，体验胡杨“千年生命史诗”与历史盛景。大运河杭钢公园推出的夜游小火车，是工业遗存与文旅融合的创新型交通工具表达，通过夜间运营、灯光场景（如琥珀色高炉灯光、淬火倒影池水面倒影）及沉浸体验（如市集、露天电影联动），将传统小火车功能延伸为“可游可赏”的文旅载体。

4. 业态共生型

以夜游为引流引擎，串联整合餐饮、零售、住宿、市集等业态，形成“游览-消费”闭环，延伸行浸价值，延长游客停留时间，提高景区收益。如：宣恩仙山贡水旅游区夜游。

五字要诀

构建行浸式体验的“核心支撑”

林峰博士指出行浸式夜游的成功，需聚焦“内容叙事、游线设计、感官营造、业态配套、安全保障” 五大核心要素，每个要素均兼顾不同景区类型与客群的适配性，确保体验流畅、沉浸、有记忆点，并将其总结为夜游打造“五字诀”--魂、骨、浸、值、底。

1. 内容叙事：让夜游有“魂”

内容是行浸式夜游的灵魂，让夜游有故事，核心是“提取文化锚点，并将其转化为可体验剧情和场景”。

2. 游线设计：让夜游有“骨”

动线是行浸式体验的骨架，让夜游有逻辑、有节奏，需遵循“主线+支线+暗线”三线架构与科学适配原则。

3. 感官营造：让夜游有“浸”

通过多感官联动与观演关系优化，让夜游体验更有沉浸感和记忆点，同时要注意“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉” 五感适配与客群适配。不同景区类型根据自身特点，选择合适的感官营造方式。

4. 业态配套：让夜游有“值”

业态是延伸停留时间、提升收益的关键，需将“基础配套+增值体验+联合产品”三类业态，沿游线精准布局，让夜游有消费、有转化。

业态布局需与主题适配，优先选择体验型业态（如汉服租赁、非遗 DIY），避免单纯零售，并注意业态布局的合理性（每 300 米 1 个消费点，避免业态密集破坏体验，也避免过长无补给）。

客群适配：亲子客群侧重儿童友好型业态，年轻客群强化网红打卡、社交体验型业态，中老年客群聚焦便民休闲型业态。

5. 安全保障：让夜游有“底”

安全是夜间体验的前提，需实现“安全与沉浸兼顾”。核心原则：安全不破坏沉浸感，隐蔽化设计+ 实用性落地。

真针对不同客群，还需采取相应安保措施，如：亲子客群增设儿童防护与常用药品，年轻客群在人流密集区强化安保，中老年客群优化步道坡度与照明亮度。

全流程实操

从策划到运营的“落地闭环”

06结语：景区夜游的核心逻辑与发展趋势

对于景区而言，夜游已不再是“加分项”而是“必选项”，其核心价值不仅在于提升夜间营收，更在于延长游客停留时间，撬动“吃住行游购娱”的全链条消费。

行浸式夜游的成功，本质是“文化为魂、游线为骨、沉浸为基、业态为值、安保为底” 的系统工程：游线是串联所有元素的基础，文化是差异化的核心，沉浸是体验的本质，业态是价值的延伸，安保是项目持续经营的保障。

没有万能模式，只有适配景区资源与客群需求的精准方案—— 自然山水型景区需坚持 “轻量化科技 + 生态保护”，历史文化型景区聚焦 “文化活化 + 场景复刻”，城市公园与滨水型景区强化 “业态共生 + 便民休闲”，中小景区优先选择 “小而美” 模式，控制成本快速见效。

未来，景区夜游将向“主客共享 + 轻量化 + 长效化” 发展：既服务游客，也满足本地居民休闲需求；轻量化科技与在地化业态成为主流，降低项目门槛与风险；通过持续内容迭代，实现从 “短期热点” 到 “长期 IP” 的转型，真正激活景区夜间价值，为文旅产业高质量发展注入持久动力。

07绿维文旅为景区夜游提供全程服务

绿维深耕文旅20年，构建了泛旅游开发运营服务平台，特别是景区夜游方面，整合了灯光照明、数字科技、低空经济等领域众多合作伙伴，拥有“策划-设计-建设-运营”一体化服务能力，并形成了FEPCO服务模式。绿维文旅始终以“运营前置、营收导向”为核心，通过平台化资源整合、全链条服务落地、全场景产品布局，不仅为景区打造差异化夜游项目，更构建“日间+夜间”“地面+水面+空中”的全天候立体化消费生态，真正让景区从“单一观光”转向“综合消费”，实现营收倍增与高质量发展。

绿维案例（含创新设计与部分合作伙伴案例）

绿维运营项目沙雅文化创意产业园景区（它乾城）情景剧演出