林峰博士谈新疆文旅发展动能与逻辑

绿维导语：1月23日，绿维文旅林峰博士受邀出席2026新疆旅游发展趋势研讨会并发表演讲，他以“野、驾、智、夜、城”五字为核心，阐释了新疆文旅的发展动能与路径；同时结合新疆文旅特质，建议将“大美新疆”的旅游口号 更新为“奔赴大美·放歌新疆”，强化主题辨识度。本文为林峰博士发言内容整理。

第一个字是“野”。新疆之美，在于其独有的、能给人强烈感官冲击的“大美”，这种美足以重塑人们对旅游的认知——它与江南的精致、川渝的火辣截然不同，天山的巍峨、戈壁的苍茫、草原的辽阔，皆透着一股壮阔磅礴的“野”性。

这种“野”，正是新疆最核心的吸引力，游客奔赴新疆，所求的并非寻常景致，而是在内地难以寻觅的壮美与辽阔，是对自然本真力量的向往。而要彰显这份“野”，就需立足新疆的资源禀赋，挖掘那些最能体现这份壮阔的场景与体验。

第二个字是“驾”，既关联交通出行，更聚焦自驾体验的落地。新疆地域辽阔，游客往往通过飞机、火车、大巴抵达后，再开启自驾旅程，核心需求是实现“想停就停、灵活切换”的出行自由——既能自主驾车探索，也能随时更换出行方式，无需被固定路线束缚。

小团定制模式（含带驾驶员、导游的一站式服务）恰好契合这一需求，能让游客跳出传统景区的局限，大胆投身于内地旅游难以实现的深度探索，比如沙漠冲浪、戈壁越野、天山登山等特色体验。如何盘活交通资源、优化自驾服务，让“驾”成为串联新疆美景的纽带，是激活全域旅游的关键。

第三个字是“智”，即构建适配新疆文旅的智慧旅游体系。这种以自驾、自助为核心的旅游模式，对智慧服务的依赖度极高，且需求贯穿旅游全流程——携程侧重行前预订，美团聚焦本地即时服务，均无法覆盖新疆全域旅游的全链条需求。

新疆亟需搭建一套本土化的4.0智慧旅游平台，实现从出行规划、行程追踪到现场服务的全流程覆盖，打造专属的“行踪服务智慧系统”。新旅投作为拥有最多景区资源、具备全区域整合能力的机构，理应扛起整合重任，以优质智慧服务筑牢文旅发展根基。

第四个字是“夜”，聚焦夜间消费场景的升级。喀什的夜色、乌鲁木齐的夜市，都是新疆夜间文旅的重要载体。如今乌鲁木齐虽涌现出不夜城、夜间消费聚集区，但与重庆相比仍有巨大差距——重庆拥有12个国家级夜间消费聚集区，而新疆、乌鲁木齐的数量远远不足。

夜间经济不应局限于景区夜游，更要融入城市生活，让“不眠之夜”成为新疆城市的标配。唯有补齐夜间消费短板，丰富夜间业态，才能延长游客停留时间，释放更多消费潜力。

第五个字是“城”，强调以城市为核心支撑文旅发展。疫情之后，中国城市旅游的发展速度与效率，是乡村旅游的3至5倍。城市拥有完善的配套设施、坚实的发展基础，如同淄博靠烧烤就能快速带动全城配套升级，而乡村旅游受限于交通、吃住等要素配置，往往事倍功半，需依赖国家扶持与集群化突破。

新疆的大阪城、乌鲁木齐、喀什、库车等城市，都是文旅发展的重要突破口。其中，乌鲁木齐难以成为日间旅游目的地，却可凭借夜间经济转型为夜间旅游目的地，吸引游客停留一晚甚至两晚；每个城市都应成为新疆文旅的重要节点，承接自驾游客的消费需求，实现“游有所停、停有所消费”的良性循环。

林峰博士表示，“野、驾、智、夜、城”五字逻辑，共同构成了新疆文旅未来的发展框架，而这一框架的核心，可概括为“奔赴大美 放歌新疆”八个字，正是他建议的旅游口号。“放歌”是新疆文旅的精神内核——放歌原野、放歌沙漠、放歌天山、放歌草原，从老一辈歌王到刀郎这样的新一代音乐人，新疆始终以歌声传递大美气质，成为中国歌坛的一方圣地。立足这一主题，新疆文旅虽需付出较高的发展成本，却能凭借与内地截然不同的独特魅力，成为值得游客奔赴的高品质目的地，书写属于自己的文旅新篇章。

整理自林峰在2026新疆旅游发展趋势研讨会上的发言

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