文旅+宠物经济：情绪消费新蓝海

2026-05-26 标签：

绿维导语：当下文旅产业已从传统观光游、休闲游，迈入以情绪价值、情感满足为核心的消费新阶段。少子化与社会原子化背景下，宠物成为都市人群重要的情感陪伴，催生出规模庞大的“它经济”。“带着毛孩子旅行”从小众需求变为大众潮流，文旅与宠物经济深度融合，既是产业顺应情绪消费趋势的必然选择，也是文旅破解同质化、挖掘消费增量的重要方向。

《2026中国宠物行业白皮书》显示，2025年我国城镇犬猫消费市场规模达3126亿元，超七成年轻养宠人群愿意携宠出行，并为宠物友好型文旅产品支付溢价。从景区开放携宠入园，到民宿打造宠物专属空间，从宠物缆车到宠物专列，从萌宠市集到萌宠乐园，再到乡村推出人宠互动体验，“文旅+宠物经济”正依托情绪消费逻辑，开辟文旅产业新蓝海。

图源：大连金石滩旅游

一、核心逻辑：情绪消费驱动，宠物成为文旅价值新载体

文旅与宠物经济的融合，是社会情感需求与文旅产业转型的双向契合，其底层逻辑围绕情绪价值、社交连接、消费升级三重核心展开，也是“它经济”能与文旅深度绑定的关键。

从情绪价值满足来看，都市人群的孤独感与压力催生强烈治愈需求，宠物以纯粹陪伴成为高效“情绪解药”。宠物友好型文旅让游客与宠物同行，在度假休闲中实现双重治愈，精准击中养宠人群核心痛点。

从社交连接重构来看，宠物是天然社交纽带，能快速打破陌生人壁垒。在宠物友好景区、露营地与乡村民宿，宠友因共同爱好形成高粘性社群，文旅空间从单一观光场升级为情感社交场，有效提升停留时长、消费意愿与复游率。

从消费理念升级来看，年轻群体将宠物视为家人，养宠从“养活”转向“养好”，愿意为宠物的出行、住宿、游乐、餐饮付费，推动文旅消费从“单人/家庭消费”拓展为人宠共消新模式，打开全新增量空间。

二、场景重构：人宠共生，打造友好文旅新生态

传统文旅以“人类中心”设计，对宠物多有限制。文旅+宠物经济的核心突破，是打造人宠共生空间，从基础配套、体验设计、空间规划三维度优化，让宠物从“局外人”变为“参与者”。

1.基础配套友好化：筑牢硬件根基

从细节消除携宠出游顾虑，实现全域硬件适配。景区优化步道、移除有毒绿植，设置宠物饮水点、清洁站与休憩区；乡村民宿、度假酒店普及宠物房型，配备窝具、食盆与清洁用品，部分提供草坪、洗护与托管服务；城市公园、郊野营地配套宠物推车与临时休憩点，构建全覆盖友好网络。

深圳欢乐谷·宠物友好季推出多项便利支持，入园可免费领取宠物拾便袋和湿纸巾，提供宠物推车（限量），在各主要项目附近设临时宠物寄存点。（图源：深圳新闻网）

2.体验场景多元化：升级互动内容

摆脱“仅允许进入”的初级友好，打造沉浸式人宠互动场景。景区推出萌宠乐园、嗅闻花园、障碍赛道，满足宠物玩乐天性；常态化举办人宠露营、徒步、运动会、时装秀、主题摄影等活动，强化体验与传播；结合在地文化开发宠物文创、可食用伴手礼，让宠物深度融入文旅体验。

阳澄湖半岛重云巷引入omitofee品牌空间，将咖啡、自助洗宠、毛孩子买手店，初二家宠物鲜食餐厅、芒果宠物摄影、超级毛球公园、六脚兽宠物度假酒店等集聚在一起，打造长三角宠物友好新地标。开街现场推出特色农夫市集与元气萌宠系列活动，吸引了超2万人次及千只宠物参与。（图源：苏州日报）

3.空间规划人性化：平衡秩序与温度

友好不等于纵容，需兼顾不同游客需求。通过动线分离、区域划分，将宠物活动区与普通游客休闲区隔离，减少干扰；明确携宠规则，规范牵引、卫生与禁入区域；通过登记、劝导与标识引导，实现人、宠、环境和谐共生，让友好有边界、体验有保障。

三、产业融合：激活六要素，构建它经济消费闭环

以宠物为纽带，全面激活吃、住、行、游、购、娱六要素，打通全链条痛点，形成闭环消费，为文旅提质增效、破解淡旺季与消费单一问题提供新解法。

1.住与行：破解核心痛点，打通出行居住链路

住宿与交通是携宠出游首要障碍，也是融合突破口。住宿端，宠物友好房型溢价15%-30%，节假日供不应求，酒店与民宿推出专属楼层、用品租赁、洗护托管等服务，带动住宿业态升级。出行端，景区开通宠物摆渡车，交通枢纽设置宠物等候区，专业托运与接送服务逐步完善，实现“家门到景区”全程无忧。

2.游与娱：打造核心场景，激活引流新动能

游览与娱乐是情绪消费主载体，也是差异化关键。景区优化宠物友好步道与观景点，推出宠物主题游览线路；创新萌宠市集、亲子挑战赛、宠物T台秀、森林撒欢、文化节等活动，快速吸引年轻客流、引爆社交传播，契合微度假、轻休闲趋势，拉长停留、拉动消费。

深圳欢乐谷推出宠物友好季，打造专属“疯狂动物城” ，向宠物开放五大经典游乐设施，开辟两大宠物乐园，设计丰富互动环节和趣味小游戏，每周定期举行“宠物上巡游”活动。（图源：深圳新闻网）

3.吃与购：拓展消费空间，挖掘文旅增收潜力

餐饮与购物是消费重要抓手，宠物元素带来新增量。餐饮端，景区、餐厅推出宠物鲜食、零食，设置专属就餐区，满足人宠共餐需求。购物端，开发宠物玩具、服饰、文创周边等，打造特色购物点位，提升客单价。数据显示，携宠游客人均消费比普通游客高20%-40%，有效放大综合收益。

四、规范发展：多方协同，让宠物友好行稳致远

行业快速发展同时，面临设施不均、规范缺失、标准不统一等问题，需从设施完善、规则制定、文明引导、精细运营四方发力。

持续完善宠物友好设施，推动标准化建设，杜绝“伪友好”；制定统一携宠行为规范，明确管理与卫生要求；加强文明养宠宣传，提升宠主责任意识；强化场所运营，通过分区、动线与现场管理，平衡多方体验，让产业有温度、更有序。如深圳欢乐谷为平衡养宠与非养宠人群的体验，制定了“宠物友好文明公约”，“不投喂他人宠物”的礼仪，营造互相尊重的游园环境。